行業(yè)調(diào)整期，酒企并不缺少展示機(jī)會(huì)，真正稀缺的是能夠落到訂單、渠道和長(zhǎng)期市場(chǎng)的確定性。2026年11月16-18日，第37屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展將在廣州琶洲舉行，以“進(jìn)灣出海、深度開拓東南亞市場(chǎng)”為定位。

判斷一場(chǎng)展會(huì)是否值得投入，不能只看主題和規(guī)模，更要看它能否帶來真實(shí)買家、降低企業(yè)試錯(cuò)成本，并把短期參展延伸為持續(xù)的市場(chǎng)動(dòng)作。沿著這條標(biāo)準(zhǔn)來看，第37屆國(guó)際名酒展的參展價(jià)值，可以為您提供以下理由。

本屆展會(huì)鎖定東南亞核心市場(chǎng)，聯(lián)合當(dāng)?shù)厝A人商會(huì)和酒類行業(yè)協(xié)會(huì)，定向邀約5000名東南亞專業(yè)買家。買家邀約以采購需求為前提，對(duì)接不再依賴現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)流量。

目前，已有來自越南、馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、印度等國(guó)家的進(jìn)口商確認(rèn)組團(tuán)來穗采購，意向覆蓋葡萄酒、威士忌、白酒和果酒等。對(duì)展商而言，這意味著在出國(guó)考察之前，就能先在廣州驗(yàn)證產(chǎn)品、價(jià)格和渠道匹配度。

上周部分確認(rèn)組團(tuán)買家

國(guó)內(nèi)酒業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇，東南亞則具備人口規(guī)模、華人社群、飲食文化和地理半徑等多重優(yōu)勢(shì)，RCEP框架下的通關(guān)便利化，也在降低企業(yè)試水成本。

與其在多個(gè)市場(chǎng)平均用力，不如先進(jìn)入文化理解成本更低、渠道觸點(diǎn)更清晰的市場(chǎng)。第37屆國(guó)際名酒展把這一方向轉(zhuǎn)化為可觸摸的洽談場(chǎng)景，讓企業(yè)的出海判斷建立在真實(shí)反饋之上。

參展金額達(dá)到3萬元的企業(yè)，可免費(fèi)獲贈(zèng)任意一場(chǎng)國(guó)際巡展權(quán)益，價(jià)值2萬元，可在中國(guó)香港、中國(guó)澳門、越南河內(nèi)三站中任選。

對(duì)正在評(píng)估海外市場(chǎng)的企業(yè)而言，這項(xiàng)權(quán)益把品牌露出從廣州展場(chǎng)延伸到具體城市，也增加了與當(dāng)?shù)刭I家、渠道商面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)。

出海最貴的不一定是差旅，而是合規(guī)、渠道和時(shí)間的不確定性。針對(duì)符合條件的參展企業(yè)，展會(huì)推出越南市場(chǎng)護(hù)航計(jì)劃，覆蓋核心產(chǎn)品進(jìn)口報(bào)備、當(dāng)?shù)厍缹?duì)接、電商平臺(tái)入駐和全年線下推廣，并為企業(yè)爭(zhēng)取首單采購機(jī)會(huì)。一次參展的投入，由此延伸為跨展期的持續(xù)服務(wù)。

符合條件的企業(yè)一次付費(fèi)，即可先后參加9月17日至19日舉行的第五屆MCTE馬來西亞食品餐飲展，以及11月舉行的第37屆廣州國(guó)際名酒展。

9月先在吉隆坡測(cè)試東盟市場(chǎng)、建立渠道線索，11月再回到廣州承接?xùn)|南亞買家資源，把海外接觸轉(zhuǎn)化為更具體的合作。

展會(huì)將設(shè)置“中國(guó)名酒出海館”，并舉辦中國(guó)白酒出海大會(huì)、東南亞市場(chǎng)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)、即時(shí)零售發(fā)展論壇、供應(yīng)鏈研討會(huì)等活動(dòng)。

展前兩天以B端精準(zhǔn)對(duì)接為主，第三天面向消費(fèi)者開放，形成從專業(yè)洽談到終端反饋的閉環(huán)。企業(yè)參加的不只是一次陳列，更是一次圍繞產(chǎn)品、渠道和運(yùn)營(yíng)展開的完整溝通。

本屆展會(huì)布局新酒飲、果酒、零度無醇、白葡萄酒、起泡酒、露酒和威士忌等主題展區(qū)，回應(yīng)低度化、多元化和年輕化趨勢(shì)。

同時(shí)，展會(huì)正在推動(dòng)中外酒商進(jìn)行渠道資源互換：海外品牌借助中國(guó)酒商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)酒商則通過對(duì)方本地網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入海外。展位由此可能成為長(zhǎng)期渠道資產(chǎn)的入口。

行業(yè)調(diào)整期，預(yù)算更應(yīng)投向回報(bào)可見的地方。若企業(yè)希望在2026年驗(yàn)證東南亞市場(chǎng)、接觸高質(zhì)量買家、降低出海試錯(cuò)成本，并順勢(shì)完成品類與渠道升級(jí)，第37屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展值得被優(yōu)先列入年度市場(chǎng)計(jì)劃。

11月16日至18日，廣州琶洲，第37屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展，期待與酒業(yè)同仁共同打開東南亞市場(chǎng)的新通路。

11月16-18日

廣州·琶洲

Interwine & Spirits Asia

第37屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展

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