當(dāng)中國(guó)酒業(yè)從"產(chǎn)品輸出"邁向"品牌出海"，單點(diǎn)參展的時(shí)代正在過(guò)去。渠道的深度、市場(chǎng)的適配、落地的確定性，成為酒企出海真正的勝負(fù)手。2026年，科通展覽以第37屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展為樞紐，聯(lián)動(dòng)三大酒類出海展與全年全球巡展，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋東南亞、歐洲、拉美等核心市場(chǎng)的酒類出海展會(huì)矩陣，為行業(yè)提供一條從"試水"到"深耕"的完整通路。

11月16日至18日，第37屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展將在廣州琶洲舉行，以"進(jìn)灣出海、深度開拓東南亞市場(chǎng)"為定位。東南亞是當(dāng)下中國(guó)酒類出口最具確定性的增量市場(chǎng)，而決定出海成敗的，往往是渠道的深度而非廣度。為此，展會(huì)鎖定越南、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等核心市場(chǎng)，聯(lián)合當(dāng)?shù)厝A人商會(huì)與酒類行業(yè)協(xié)會(huì)，預(yù)計(jì)定向邀約3000名東南亞專業(yè)買家到場(chǎng)采購(gòu)。依托在地商協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)的邀約機(jī)制，展會(huì)不再是被動(dòng)等待客流，而是主動(dòng)構(gòu)建通路。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的迭代同樣在改寫增長(zhǎng)曲線。本屆展會(huì)前瞻布局新酒飲、白葡萄酒、起泡酒、露酒、威士忌等主題展區(qū)，把低度化、多元化、年輕化的行業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為具體的展示與交易場(chǎng)景。更值得一提的是，展會(huì)不止于"把中國(guó)酒賣出去"，更致力于推動(dòng)“酒商出海”新模式——海外品牌借中國(guó)酒商的成熟分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)酒商則借對(duì)方的本地渠道落地海外，實(shí)現(xiàn)渠道資源互換出海。

圍繞展會(huì)，主辦方將首次推出"中國(guó)白酒國(guó)際推廣月"，聯(lián)動(dòng)廣州高端酒店與特色酒吧開展系列品鑒，把白酒的國(guó)際化表達(dá)從展館延伸至城市消費(fèi)場(chǎng)景；中國(guó)白酒出海大會(huì)、即時(shí)零售發(fā)展論壇、一對(duì)一對(duì)接會(huì)等高規(guī)格活動(dòng)亦同期落地，構(gòu)建起"展、會(huì)、銷"一體的完整價(jià)值鏈。針對(duì)酒企最關(guān)切的落地難題，"合規(guī)進(jìn)入越南市場(chǎng)護(hù)航計(jì)劃"更提供從合規(guī)報(bào)備、首單簽約，到電商入駐、全年線下推廣的全鏈路支持，把"參展一次"延伸為"深耕一年"。

如果說(shuō)廣州展是"進(jìn)灣出海"的樞紐，那么海外三展便是"走出去、落地生根"的先鋒。2026年，科通展覽精選東南亞、東南歐、西歐三大市場(chǎng)的標(biāo)桿展會(huì)，自9月起依次落子。三站各有分工：或立足東盟消費(fèi)腹地，或叩開歐洲新興市場(chǎng)門戶，或?qū)υ捜蚋叨司茦I(yè)圈層，讓中國(guó)酒企的出海路徑既有廣度，亦有縱深。

Malaysia China Trade Expo

馬來(lái)西亞（吉隆坡）中國(guó)商品展

——馬來(lái)西亞食品餐飲展

2026年9月17-19日

9月17日至19日，馬來(lái)西亞（吉隆坡）中國(guó)商品展MCTE率先啟幕。作為當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ闹袊?guó)專展，本屆展會(huì)展覽面積達(dá)20000平方米，匯聚300家展商，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)12000名觀眾，是進(jìn)入東盟市場(chǎng)的高效跳板，多省市參展企業(yè)還可享受展位與差旅補(bǔ)貼政策。

Wine Vision by Open Balkan

塞爾維亞國(guó)際酒類博覽會(huì)

2026年10月10日–12日

10月10日至12日，塞爾維亞Wine Vision國(guó)際酒類博覽會(huì)登陸貝爾格萊德國(guó)際展覽中心。作為東南歐代表性葡萄酒專業(yè)展，上屆展會(huì)匯聚超過(guò)535家企業(yè)與來(lái)自40多個(gè)國(guó)家的專業(yè)買家，覆蓋歐、亞、美及中東市場(chǎng)，為中國(guó)酒企打開歐洲腹地的大門。

Merano WineFestival

意大利梅拉諾葡萄酒節(jié)

2026年11月6日–10日

11月6日至10日，第35屆意大利梅拉諾葡萄酒節(jié)壓軸登場(chǎng)。這一創(chuàng)辦于1992年、素有"歐洲葡萄酒沙龍"之稱的盛會(huì)，上屆吸引超過(guò)1300家酒莊與企業(yè)、3000余名行業(yè)人士及150名國(guó)際買家到場(chǎng)，是中國(guó)品牌對(duì)話歐洲高端酒業(yè)、提升國(guó)際背書的頂級(jí)舞臺(tái)。

展會(huì)矩陣之外，科通高品質(zhì)美酒全球巡展貫穿2026全年二十余站：從越南海防、胡志明、河內(nèi)、峴港的縱深布局，到曼谷、吉隆坡、新加坡、雅加達(dá)、馬尼拉、萬(wàn)象、金邊的東盟全覆蓋；從孟買到門多薩、圣保羅、圣地亞哥的新興市場(chǎng)探索，再到貝爾格萊德、地拉那、梅拉諾、普拉多的歐洲縱深，并以香港、澳門兩大國(guó)際都會(huì)收官。從年初到歲末，中國(guó)美酒與全球買家的相遇從未間斷。

行業(yè)調(diào)整期，恰是渠道重構(gòu)與品牌出海的窗口期。一個(gè)樞紐展會(huì)、三場(chǎng)海外大展、全年全球巡展——科通展覽以矩陣化的布局，把中國(guó)酒業(yè)的出海之路從"一次亮相"變?yōu)?全年在場(chǎng)"。2026年，誠(chéng)邀中國(guó)進(jìn)口商、酒企與全球酒業(yè)同仁攜手同行，進(jìn)灣出海，共拓中國(guó)酒類的全球市場(chǎng)。

11月16-18日

廣州·琶洲

Interwine & Spirits Asia

第37屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展

誠(chéng)邀蒞臨品鑒洽談！

進(jìn)灣出海，鏈動(dòng)亞洲——第36屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展盛大開幕

第36屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展圓滿閉幕，全球酒企共享亞洲渠道新機(jī)遇

【參觀指南】5月21-23日，第36屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展

The 36th Interwine & Spirits Asia Concluded with a Success