4月9—11日，2026深圳玩具展&潮玩展在深圳國際會展中心盛大舉辦！本屆展覽總面積13萬平方米，參展企業(yè)數(shù)達(dá)1495家，共吸引海內(nèi)外77031名專業(yè)觀眾到場，同比增長6.5%；其中海外觀眾同比增長35%。

緊跟潮玩熱潮，主辦方持續(xù)在潮玩領(lǐng)域發(fā)力，現(xiàn)場云集海內(nèi)外知名潮玩品牌，展出眾多熱門潮玩新品，揭示市場最新潮流趨勢。

海量新品 人氣火爆

2026深圳玩具展&潮玩展吸引了Funko、52TOYS、中動、卡游、簡動、杰森、西姆斯、雷曦、洛克星球、KEEPPLEY、MOMOTOY、星月、星際熊、德必勝、億奇創(chuàng)繪、WAY STUDIOS、優(yōu)邁、JOYTOY、百星瑞、潮昇動漫、卡寶文創(chuàng)、夢設(shè)玩、漫娛販/AET、次元界、果然有趣、圖益、三月獸、雙鷹、野想、聯(lián)宇、憑川、同趣、藝模、衍創(chuàng)、摩卡丘、元?dú)猬斕?、SIMONTOYS、亮片獨(dú)角獸、漫游艙、圓野、奇點(diǎn)潮創(chuàng)、極作、三寶、英創(chuàng)、MINIDOLL、帕坭思等等海內(nèi)外潮玩企業(yè)/品牌，集中展示盲盒公仔、手辦、模型、布毛絨、可動人偶、雕像、積木、谷子、卡牌、解壓、桌游等各品類潮玩。展會現(xiàn)場眾多新品首發(fā)亮相、各種形式活動層出不窮，人氣爆棚。

▌超多新品現(xiàn)場首發(fā)。4月上旬正是眾多潮玩企業(yè)公布年度新品計劃的節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)場多家企業(yè)攜首發(fā)新品亮相。如MOMOTOY將新品發(fā)布會暨合作伙伴大會直接搬到了展位現(xiàn)場，人氣火爆；吾獨(dú)友偶現(xiàn)場發(fā)布2026年度新品草本秘境系列毛絨潮玩吊飾套盒；德必勝搭建新品發(fā)布間，集中展示“粉墨寶貝”“丹寧音樂節(jié)”等主題系列產(chǎn)品；潮喀造物推出全新自有IP Kingknox，并現(xiàn)場發(fā)布該IP毛絨、BJD兩大產(chǎn)品系列等。還有超多品牌攜灰模、監(jiān)修中等產(chǎn)品亮相，希望借展會的機(jī)會，向同仁展示企業(yè)的新品規(guī)劃、創(chuàng)新實(shí)力。

▌打卡體驗(yàn)聚集人氣。潮玩企業(yè)非常重視與粉絲的互動交流，且善用各種機(jī)會為自有社交媒體賬號積累粉絲。本屆展會現(xiàn)場多家企業(yè)推出互動打卡活動，如果然有趣推出關(guān)注指定小紅書賬號送限定冰箱貼、發(fā)布筆記并帶指定話題送限定桌墊/限定編織袋等活動，吸引大批觀眾排隊，展位人流絡(luò)繹不絕；麥和文化的關(guān)注有好禮、發(fā)布筆記領(lǐng)購物袋、集贊抽盲盒等活動非常受歡迎，觀眾在每場活動開始前就早早在其展位前排隊等候；卡游、杰森等卡牌品牌現(xiàn)場設(shè)立對戰(zhàn)體驗(yàn)區(qū)，讓往來觀眾親身體驗(yàn)卡牌對戰(zhàn)樂趣等。

▌潮玩大獎表彰創(chuàng)新。中外潮玩大獎?wù)故緟^(qū)（12A01）集中展示2026中外潮玩大獎所有獲獎產(chǎn)品，成為現(xiàn)場的“人氣擔(dān)當(dāng)”。在展示區(qū)，與會觀眾可以看到各種凸顯IP元素、充滿科技感、融合傳統(tǒng)文化、可玩性超高的潮玩產(chǎn)品，每一款都是主辦方精挑細(xì)選的杰出產(chǎn)品，代表著潮玩企業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)意實(shí)力。

揭示新潮流 新趨勢

透過集中亮相展會的海量產(chǎn)品，行業(yè)同仁不僅能篩選到合心意的、有潛力的產(chǎn)品，還能更好、更及時地把握行業(yè)的潮流與趨勢。

▌材料融合豐富表現(xiàn)形式。搪膠毛絨的爆火為企業(yè)創(chuàng)新指明了一條新方向，即將不同材料進(jìn)行融合，以豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。本屆展會上，企業(yè)在材料融合方面的創(chuàng)新更上一層樓，比如藝模醉花間八音盒的主體部分以金屬材質(zhì)為主，而底座部分則采用木質(zhì)材料制成；星月夜立體拼圖是將木質(zhì)、金屬、亞克力三種材質(zhì)實(shí)現(xiàn)融合。

abfun創(chuàng)造性地將木頭與毛絨相結(jié)合，推出warmood小樹靈掛件系列產(chǎn)品，其頭部、身體、腳等核心部分均為毛絨材質(zhì)，而耳朵、雙腿則是以木質(zhì)材質(zhì)制成，尤其是雙腿還設(shè)計為可彎曲的分節(jié)樣式，方便玩家將玩偶擺出更多造型。還有魏雅婷、MINIDOLL等企業(yè)/品牌將皮料應(yīng)用于玩偶的臉、手、腳等部位；立馳的“本汪不會放過你”系列則是為玩偶搭配一捆繩子，可以用來DIY捆綁、遛狗等場景；亮片獨(dú)角獸的立方小伴是解壓毛絨系列產(chǎn)品，外部為毛絨材質(zhì)、內(nèi)部為記憶海綿等。

▌微縮模型從單品到場景。微縮模型依舊是行業(yè)熱點(diǎn)，但不同于往年以還原單品為主，今年更流行場景化的微縮模型，尤以美食、路邊攤、咖啡館、面包店、居家場景等最為豐富。天天向上的托盤美食系列，構(gòu)建了山野雞湯、牛排、甜品等用餐場景，高度還原的鍋、調(diào)料罐、勺子、油瓶等廚房用品，以及雞、香菇、牛肉卷、牛排、蛋糕等食材，讓人立刻聯(lián)想到真實(shí)用餐場景；同趣的托斯特面包坊聚焦年輕人超愛的面包店主題，以真實(shí)烤面包機(jī)為造型，店里設(shè)有陳列各種類型面包的展示柜、仿真收銀臺、鬧鐘，還有可開法式門、模擬吐司彈出狀態(tài)等動態(tài)設(shè)計；優(yōu)優(yōu)手做工作室推出葫蘆微縮潮玩，以真實(shí)葫蘆為載體，人工對葫蘆進(jìn)行開口、涂裝，搭配沙發(fā)、梯子、書柜、書桌、壁畫等超多仿真小配件，可自主裝飾葫蘆內(nèi)部，打造專屬葫蘆潮玩等。

微縮模型品類市場，值得關(guān)注的還有寵物主題。據(jù)參展商介紹，當(dāng)前國內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，越來越多的年輕人加入到養(yǎng)寵行列，由此帶動了仿真寵物主題產(chǎn)品的熱銷，比如高度還原真實(shí)貓咪動態(tài)的公仔玩偶、以貓架為設(shè)計靈感的拼搭產(chǎn)品等。

▌發(fā)力IP國潮實(shí)現(xiàn)文化賦能。“用文化做產(chǎn)品”是潮玩企業(yè)的典型特點(diǎn)，他們致力于打造有文化、有故事的產(chǎn)品，以此找到與消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)粉絲的積累。

本屆展會上，企業(yè)以文化做產(chǎn)品的表現(xiàn)之一是培育自有IP，比如皓奇樂的HAYO，主打各種通過表情傳遞情緒的設(shè)計，玩偶的表情生動還原不同狀態(tài)下消費(fèi)者的表情；聯(lián)宇動漫的暴走火柴人，以經(jīng)典火柴人形象為核心，通過簡單的線條勾勒出無限的想象；52TOYS的NINNIC以鬼馬、個性、天馬行空為個性標(biāo)簽，是一個來自于孤獨(dú)小世界但獨(dú)立樂觀的角色。此外，還有星月玩具的 “口袋喵餅”、百星瑞的“圓眼小伙伴”，以及MOMOTOYS的MEMO、Diko、友森島、MOBIBI、刺刺、雙生元界、ZIIYA等眾多原創(chuàng)IP均在展會現(xiàn)場亮相。

表現(xiàn)之二是深挖國潮文化，比如海慧工藝品打造的“福羅羅”毛絨玩偶。該玩偶從十八羅漢汲取靈感，創(chuàng)作出福、禪、安三大系列產(chǎn)品，每款產(chǎn)品衣服左下角都繡了字，以表明玩偶所代表的含義。其中，福系列涵蓋護(hù)、渡、凈、舍、容、研6款，傳遞“一心一意一圓滿 一生一福一歡喜”的祝福；禪系列圍繞“一禪一念一安然 一心一境一悠然”的美好寓意，打造定、慈、念、壽、馴、威6款；安系列包括逸、誠、慧、寂、止、悅6款，寓意“一歲一安一從容 一心一暖一溫柔”。

▌添加更多玩法拓寬使用場景。潮玩不再以“無用”“靜態(tài)”“擺件”為標(biāo)簽，可玩性、實(shí)用性被視為越來越重要的功能。WAY STUDIOS的變形金剛伴伴扣系列MINI太空盲盒，將變形金剛公仔放置在太空球里可作為掛飾，也可單獨(dú)將公仔拿出來把玩；鋼達(dá)打造的鎏銀/鎏金鳳冠、牡丹冠、緋羽冠等，不僅是鍛煉動手能力的拼裝模型、是精美的收藏品，更是可穿戴的古風(fēng)頭冠；奇妙積木KEEPPLEY的口袋派對奇妙蛋仔彈跳主題產(chǎn)品，有兩種彈跳模式可玩，既可單人玩耍，也可雙人對戰(zhàn)。

潮昇動漫吉伊卡哇森林時裝秀印章系列可以真的蓋章，滿足集章愛好者需求；百星瑞今年主推豆袋（豆袋指填充各種類型顆粒的懶人沙發(fā)、減壓玩具等）系列，使產(chǎn)品兼具掛飾、解壓玩具多重功能；洛克星球打造的光動系列，讓靜態(tài)公仔在光能推動下?lián)u搖擺擺；吻里的動態(tài)交互積木花，用“灑水壺”澆水即可讓積木花綻放、燈光亮起來，超有氛圍感；福雕文化打造3D手繪香氛系列產(chǎn)品，將香薰與浮雕畫相結(jié)合，讓產(chǎn)品具備桌面擺件、冰箱裝飾、擴(kuò)香留香等多重玩法。

▌此外，潮玩與AI的結(jié)合愈加緊密，諾拉、俊歐、玩物叢生、簡嘟嘟、MOMOTOYS等企業(yè)/品牌均在嘗試將AI元素與潮玩相結(jié)合，從而使潮玩具備更強(qiáng)的互動性，能為消費(fèi)者提供更豐富的情緒陪伴。

捕捉新動態(tài) 新走勢

在洞悉潮流趨勢之余，行業(yè)也能夠通過廠商市場布局規(guī)劃、期望的洽談合作對象，了解整個行業(yè)的新動態(tài)、新走勢。

▌追求極致性價比，這是行業(yè)顯著的發(fā)展方向之一。本屆展會上，企業(yè)發(fā)布的新品價位令人驚訝，尤其是終端價9.9元的單品特別多。據(jù)多位參展商介紹，現(xiàn)在消費(fèi)者更愿意為高性價比的產(chǎn)品買單，他們看重創(chuàng)意，也對價格敏感，所以企業(yè)要爭取這些受眾就必須同時在創(chuàng)意、品質(zhì)、價格等多方面入手，打造出讓消費(fèi)者各方面都滿意的產(chǎn)品。

▌重視終端陳列，以更好地展示產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌認(rèn)知。隨著市場上潮玩品牌數(shù)量激增，終端門店銷售的產(chǎn)品類型、品牌也越來越多，這意味著企業(yè)如果沒能在終端有特別搶眼的設(shè)計，很容易“泯滅眾人”。因此，企業(yè)參與展會不僅帶來了新品，還展出了其設(shè)計的契合品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)的終端陳列貨架。

▌線上流量增長觸頂，線下渠道備受重視。盡管近年在傳統(tǒng)電商之外，有直播、短視頻、社交、二手、小程序等電商形式出現(xiàn)，但線上流量增速的確越來越慢。再加上疫情之后，更多消費(fèi)者更愿意到實(shí)體店消費(fèi)，以及潮玩作為情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的一種，本就更適合實(shí)體店銷售等現(xiàn)實(shí)情況，所以企業(yè)對線下渠道的重視程度不斷提升，紛紛將年輕受眾喜歡的實(shí)體銷售模式作為布局重點(diǎn)，比如快閃店、品牌專賣店、二次元主題店、書店、咖啡店等。

▌出海進(jìn)程加速，更傾向嘗試新渠道。本屆展會，參展商非常滿意的一點(diǎn)是接觸到較多的海外專業(yè)買家，有助于他們拓展海外市場。據(jù)了解，愈加多潮玩品牌以立足中國、面向全球?yàn)榍靶蟹较?，重點(diǎn)拓展市場多數(shù)是以東南亞地區(qū)為起點(diǎn)，逐漸向日韓、中東、歐美等國家和地區(qū)延伸。這種現(xiàn)象在今年將繼續(xù)存在，而且由于國內(nèi)市場競爭愈加激烈，會有更多企業(yè)將發(fā)展重點(diǎn)落在海外市場，通過TikTok、快閃店、品牌專賣店等形式，擴(kuò)大品牌在海外市場的影響力，真正實(shí)現(xiàn)文化出海、品牌出海。（中外玩具網(wǎng)）

▍來源：中外玩具網(wǎng)  文/編輯：中外玩具網(wǎng)展會報道組