4月11日，第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)、第17屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)、第7屆國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)稱“2026深圳玩具展&潮玩展”）在深圳國際會(huì)展中心圓滿閉幕。本屆展會(huì)為期3天，以超全品類產(chǎn)品、超多專業(yè)買家，為海內(nèi)外同仁獻(xiàn)上一場高品質(zhì)行業(yè)盛會(huì)，同時(shí)還揭示了行業(yè)發(fā)展的潮流、趨勢與方向。

展會(huì)盛況

品類齊全 買家專業(yè)

2026深圳玩具展&潮玩展期間，1400多家海內(nèi)外參展商帶來了超多、超齊全的玩具、潮玩、母嬰童、童車、授權(quán)及衍生品，滿足各渠道專業(yè)買家的一站式采購需求。

今年展會(huì)的兩大熱點(diǎn)無疑是潮玩與AI，云集這兩大品類產(chǎn)品的展館/展區(qū)人氣非常旺，往來咨詢合作的人絡(luò)繹不絕。其中，潮玩領(lǐng)域最熱品類是毛絨，涵蓋毛絨公仔、搪膠毛絨、AI毛絨、木質(zhì)毛絨、慢回彈毛絨等各種類型；主題更多樣，包括人形、動(dòng)物、食物、植物、車輛、IP等；AI玩具更多元化，其出品方以玩具&潮玩企業(yè)、科技企業(yè)為主，前者通常在產(chǎn)品外觀造型發(fā)力，AI技術(shù)則通過與方案服務(wù)商、大模型研發(fā)方合作獲??；后者憑借著軟硬件方面的優(yōu)勢，能夠賦予產(chǎn)品更多功能、玩法，如養(yǎng)成系，讓產(chǎn)品與孩子共同成長等。

憑借著品類齊全、海量特色新品等優(yōu)勢，本屆展會(huì)吸引的買家不僅數(shù)量多，而且更專業(yè)、更懂市場——多位參展企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，展會(huì)上接觸到很多來自俄羅斯、美國、印度、日韓、東南亞等國家和地區(qū)的海外買家，也有專做美國、歐洲、東南亞等市場的大買家，對開拓海外市場很有幫助。

國內(nèi)客戶方面，年輕的新面孔客戶增加明顯，且每位客戶都有自己的店，有助于企業(yè)將產(chǎn)品鋪到更廣泛的區(qū)域；非常重視創(chuàng)意性、差異化，只要認(rèn)可產(chǎn)品的潛力，哪怕是初創(chuàng)品牌，也愿意合作；更懂互聯(lián)網(wǎng)、自媒體時(shí)代的營銷模式、銷售策略，非?？粗仄放圃谛〖t書、抖音、B站等平臺的推廣規(guī)劃，以及線下快閃活動(dòng)的策劃。

企業(yè)動(dòng)向

全球視野 多元布局

作為全球頭部玩具&潮玩專業(yè)展，2026深圳玩具展&潮玩展是企業(yè)向行業(yè)傳遞全年發(fā)展方向、未來規(guī)劃的重要平臺。

中國是全球第二大玩具消費(fèi)市場，亦是全球潮玩風(fēng)尚的引領(lǐng)者，因而越來越多的境外品牌加大了對中國內(nèi)地市場的拓展。美國知名潮玩品牌Funko對中國市場重視程度極高，在展位上特別設(shè)計(jì)專區(qū)展示“2026中國市場計(jì)劃”，涵蓋渠道共創(chuàng)、設(shè)計(jì)共研、本土響應(yīng)、共贏未來等方面，尤其是該品牌將結(jié)合中國本土的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與消費(fèi)需求，打造更適合中國消費(fèi)者審美的潮玩產(chǎn)品。同時(shí)，F(xiàn)unko還在展會(huì)上發(fā)布了全球限量的Pingu企鵝家族憤怒的Pingu（Mad版）、漫威Marvel寧錄（Nimrod），展會(huì)限定的DC/漫威懲罰者、海賊王弗蘭奇與犀牛號、星球大戰(zhàn)洛塔貓等。

星月玩具不僅攜自主研發(fā)的“三麗鷗”“馴龍高手”“侏羅紀(jì)世界”等IP主題產(chǎn)品亮相展會(huì)，還展出了國際玩具巨頭孩之寶旗下培樂多、熱火、地產(chǎn)大亨、變形金剛等知名品牌、IP的產(chǎn)品，引發(fā)行業(yè)關(guān)注；香港藝豐貿(mào)易管理有限公司看好中國內(nèi)地潮玩市場發(fā)展前景，展出了藝術(shù)家原創(chuàng)形象IP“MOMOLAND”系列產(chǎn)品，以及全新原創(chuàng)設(shè)計(jì)的WuFuu五行開運(yùn)盲盒，希望借此打開中國內(nèi)地市場等。

在境外品牌大力拓展中國內(nèi)地市場的同時(shí)，我國玩具&潮玩品牌則樹立全球視野，主動(dòng)向海外市場進(jìn)軍。而且不同于過往采取產(chǎn)品出口的模式，現(xiàn)在愈加多的企業(yè)/品牌如52TOYS、中動(dòng)玩具、卡游、集卡社、果然有趣、潮喀造物、德必勝、百星瑞、漫游艙等，都非常重視品牌在海外市場的影響力，堅(jiān)持以自主品牌拓展全球市場。除了通過當(dāng)?shù)厥袌龃砩?、?jīng)銷商鋪貨外，以TikTok為代表的新興跨境電商、自建獨(dú)立站、開設(shè)線下品牌專賣店、打造快閃店等成為更多企業(yè)/品牌布局海外市場的新選擇。

近年，全球玩具&潮玩市場的潮流趨勢瞬息萬變，僅深耕單一品類的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)太大，所以開展多元布局以分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)成為越來越多企業(yè)的選擇，比如卡游在持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)卡牌產(chǎn)品的同時(shí)，開拓了文具、毛絨、谷子等品類；簡動(dòng)文創(chuàng)及時(shí)根據(jù)市場變化調(diào)整產(chǎn)品線，推出小精巧米粒系列產(chǎn)品，并結(jié)合知名IP，帶給消費(fèi)者全新收集、收藏體驗(yàn)；麥和文化產(chǎn)品線極為豐富，涵蓋了手表、戒指、項(xiàng)鏈、冰箱貼、搪膠毛絨、小夜燈、應(yīng)援風(fēng)扇等各種類別，凸顯實(shí)用性、裝飾性等。

潮流趨勢

熱點(diǎn)話題 本土IP 

深圳玩具展&潮玩展是廠商洽談合作的平臺，更是洞悉潮流趨勢的窗口。本屆展會(huì)海量產(chǎn)品揭示的行業(yè)新潮流、新趨勢較多，較為顯著的主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)方向與主題選擇方面。

熱點(diǎn)話題自帶流量，更容易使產(chǎn)品獲得關(guān)注、實(shí)現(xiàn)破圈，因而愈加多的企業(yè)會(huì)時(shí)刻關(guān)注市場熱點(diǎn)及變化，契合熱點(diǎn)打造產(chǎn)品。具體做法有提前押注有“爆相”的作品，如《玩具總動(dòng)員5》將于今年6月上映，基于前4部的高口碑，該片大概率會(huì)成為爆款并由此帶動(dòng)“玩具總動(dòng)員”IP熱度，所以實(shí)豐文化、52TOYS、華旺等企業(yè)/品牌均已提前布局，將“玩具總動(dòng)員”IP主題產(chǎn)品納入規(guī)劃；聚焦熱門體育賽事，如F1賽車爆火成為大受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)，比美高、星輝、彩珀、咔搭等品牌把握該賽事熱點(diǎn)，推出F1賽車正版授權(quán)車模、積木等。

在玩具、潮玩IP化大趨勢下，企業(yè)選擇IP時(shí)不僅聚焦海外大牌IP、日本二次元IP，中國藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師原創(chuàng)形象IP、經(jīng)典國漫IP、文化IP等受到較多關(guān)注，比如極趣銀河推出的混亂叢林系列產(chǎn)品是源自藝術(shù)家原創(chuàng)IP“DOKUNO”，定位無懼強(qiáng)權(quán)束縛，始終忠于本我初心；奇妙積木KEEPPLEY展會(huì)現(xiàn)場主推大國重器，展出殲-20S戰(zhàn)斗機(jī)、新型遠(yuǎn)程戰(zhàn)略轟炸機(jī)等軍事積木新品；實(shí)豐文化與“乖巧寶寶”“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒”等中國原創(chuàng)IP合作，打造契合品牌發(fā)展方向、凸顯IP特色的系列產(chǎn)品；人民教育出版社從出版的經(jīng)典圖書中取材，孵化了“課本中的魯迅”“教小萌和教小淘”等IP，并推出盲盒、冰箱貼等衍生品。

受鍛煉動(dòng)手能力、展現(xiàn)個(gè)性化、解壓等需求大漲的推動(dòng)，手工類/DIY類產(chǎn)品再度成為行業(yè)熱點(diǎn)，并呈現(xiàn)出新的趨勢，比如金屬拼裝模型產(chǎn)品，拼裝難度較高，但拼裝完成后的成就感也很高，因而非常受年輕人喜歡；微縮場景系列產(chǎn)品，消費(fèi)者可以按照說明書裝飾場景，也可隨心打造屬于自己的專屬場景；3D立體拼裝系列產(chǎn)品，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，兼具實(shí)用性與裝飾性等。

同期活動(dòng)

揭曉大獎(jiǎng) 主題分享

本屆深圳玩具展&潮玩展的同期活動(dòng)非常豐富：從揭曉大獎(jiǎng)榮譽(yù)歸屬到多位行業(yè)代表的主題分享再到專家對行業(yè)發(fā)展前景的前瞻洞察，每一場活動(dòng)都主題鮮明、干貨滿滿，讓與會(huì)人員收獲頗豐。

展會(huì)前一天（4月8日），2026中外玩具大獎(jiǎng)、2026中外潮玩大獎(jiǎng)揭曉獲獎(jiǎng)名單，展會(huì)期間，兩項(xiàng)大獎(jiǎng)分別在現(xiàn)場設(shè)置展示區(qū)，集中展示獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀產(chǎn)品。此舉在擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度的同時(shí)，也讓更多行業(yè)同仁感受中國玩具&潮玩企業(yè)的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力。3天的展會(huì)時(shí)間里，展示區(qū)始終人流如織，不少海內(nèi)外專業(yè)買家還主動(dòng)掃描展示牌二維碼或前往展商展位，進(jìn)一步了解企業(yè)/品牌信息。

展會(huì)首日的“2026全球玩創(chuàng)峰會(huì)”，多位跨領(lǐng)域精英齊聚對話，中外玩具網(wǎng)現(xiàn)場發(fā)布《2026中外玩具潮玩趨勢報(bào)告》，預(yù)測全球玩具&潮玩市場潮流趨勢；還有超實(shí)用的社交平臺產(chǎn)品銷售指南，以及關(guān)于IP商業(yè)化、網(wǎng)紅等未來發(fā)展方向的探討。

展會(huì)次日的“2026粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，閱文集團(tuán)、金添動(dòng)漫、小黃鴨德盈、漫游艙等企業(yè)代表通過主題演講，分別介紹了企業(yè)實(shí)踐的網(wǎng)文IP孵化路徑、成功打造IP趣玩的生意經(jīng)、借助AI重塑IP從創(chuàng)作到消費(fèi)者全鏈路的嘗試、IP授權(quán)對中國文化產(chǎn)業(yè)出海的助力等精彩內(nèi)容。

展會(huì)同期還有“智玩新生態(tài)·AI啟新程——2026AI玩具產(chǎn)業(yè)趨勢論壇”，眾多企業(yè)代表共同探討AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、技術(shù)落地與實(shí)戰(zhàn)路徑等。“TikTok Shop玩具行業(yè)——2026年跨境生意新機(jī)會(huì)分享”，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人到場介紹平臺本地托管新模式，分析新模式下的新機(jī)遇。

此外，中外玩具網(wǎng)與深圳玩具展主辦方雙平臺（視頻號）在展會(huì)期間開展了共4場直播云逛展活動(dòng)，通過鏡頭讓更多行業(yè)同仁、消費(fèi)者了解展會(huì)動(dòng)態(tài)、企業(yè)新品、行業(yè)潮流，累計(jì)觀看人數(shù)超6萬人。

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▍來源：中外玩具網(wǎng)  文/編輯：中外玩具網(wǎng)展會(huì)報(bào)道組