春生百福萬(wàn)物新，聚力前行啟新章。4月9日，第38屆國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)、第17屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)、第7屆國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)稱“深圳玩具展&潮玩展”）在深圳國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。展會(huì)為期三天，展出面積13萬(wàn)平方米，海內(nèi)外超1400家玩具、潮玩、母嬰童、童車、授權(quán)及衍生品企業(yè)攜數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新品、特色產(chǎn)品亮相，與來(lái)自全球的專業(yè)買家共襄行業(yè)盛宴。

歷經(jīng)38年積累與沉淀，深圳玩具展&潮玩展已成為全球頭部玩具&潮玩專業(yè)展。本次展會(huì)充分凸顯市場(chǎng)潮流新趨勢(shì)：潮玩占比再創(chuàng)新高，毛絨產(chǎn)品尤為搶眼；AI智能玩具專區(qū)集中展示智能化、互動(dòng)性、可玩性更高的產(chǎn)品。

潮玩占比再創(chuàng)新高

繼2024年設(shè)潮玩專區(qū)、2025年設(shè)潮玩專館后，本屆深圳玩具展&潮玩展持續(xù)在潮玩領(lǐng)域發(fā)力，在參展品牌、熱門品類、新品首發(fā)、形象展示區(qū)等方面取得新的突破，整體的潮玩占比亦再創(chuàng)歷史新高。

海外內(nèi)知名潮玩品牌集中亮相。本屆展會(huì)設(shè)立12、14、16號(hào)館為潮玩及IP衍生品主題展館。Funko、52TOYS、中動(dòng)、卡游、簡(jiǎn)動(dòng)、杰森、西姆斯、雷曦、星際熊、洛克星球、奇妙積木KEEPPLEY、MOMOTOY、星月、德必勝、億奇創(chuàng)繪、WAY STUDIOS、優(yōu)邁、JOYTOY、百星瑞、潮昇動(dòng)漫、卡寶文創(chuàng)、夢(mèng)設(shè)玩、漫娛販/AET、次元界、果然有趣、圖益、三月獸、雙鷹、聯(lián)宇、憑川、同趣、藝模、衍創(chuàng)、摩卡丘、元?dú)猬斕?、SIMONTOYS、亮片獨(dú)角獸、漫游艙、圓野、奇點(diǎn)潮創(chuàng)、極作、三寶、英創(chuàng)、MINIDOLL、帕坭思等海內(nèi)外潮玩企業(yè)/品牌，帶來(lái)了盲盒公仔、萌粒、手辦、模型、可動(dòng)人偶、積木、娃娃、毛絨、卡牌、谷子等各品類潮玩產(chǎn)品。其中，不少參展商參還積極推出“潮玩限量款/新品首發(fā)”活動(dòng)，吸引玩家熱情排隊(duì)參與。

毛絨企業(yè)參展面積大幅提升。受毛絨玩具市場(chǎng)大爆發(fā)的帶動(dòng)，本屆展會(huì)毛絨玩具展商總面積同比大漲147%。華旺、澳捷爾、皓奇樂(lè)、好心晴、探玩、愛(ài)絨藝、哈一代、海利偉、愛(ài)尚絨、莊小萌、愛(ài)平方貿(mào)易、塔吉兔、萌悅工坊、簡(jiǎn)嘟嘟、可栗狗狗、呀咧呀咧、玩物叢生、千雅、碩達(dá)、立馳、元航、沃集、喵星人、齊樂(lè)絨絨等國(guó)內(nèi)知名毛絨玩具企業(yè)/品牌，攜毛絨/搪膠毛絨公仔、盲盒、吊卡、掛飾、包包等產(chǎn)品亮相。

多個(gè)主題區(qū)域豐富展會(huì)內(nèi)容。本屆展會(huì)繼續(xù)設(shè)置多個(gè)特別的潮玩展示區(qū)，如設(shè)置兩大IP形象區(qū)，通過(guò)巨大的IP主題裝置吸引來(lái)往行業(yè)同仁的目光，其中南登錄大廳為展高文化的“炫卡斗士”、杰森娛樂(lè)的“卡皮巴拉”和永駿文化的“星際熊”；北登錄大廳為巨星傳奇的“周同學(xué)”、Funko的方頭“蝙蝠俠”和杉百的“生化怪”。

2026中外潮玩大獎(jiǎng)、2026中外玩具大獎(jiǎng)則分別在12號(hào)館12A01、11號(hào)館11D23設(shè)立大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)，集中展示了所有獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀產(chǎn)品，凸顯市場(chǎng)潮流趨勢(shì)、企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，是專業(yè)買家不容錯(cuò)過(guò)的主題區(qū)域。

作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，潮玩與設(shè)計(jì)創(chuàng)新、IP息息相關(guān)。為給高校學(xué)生、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家提供展示的機(jī)會(huì)，搭建產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，主辦方在14號(hào)館內(nèi)特設(shè)“潮流藝術(shù)家”展區(qū)，啲啲呢啲、飯團(tuán)計(jì)劃、深圳市玄野之筆插畫設(shè)計(jì)工作室、故事不死文化創(chuàng)意有限公司、記?。◤V州）文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、ARTALEO藝術(shù)工作室一人有限公司、HSWORKS、DOTOY、蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院等來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、韓國(guó)的大專院校、設(shè)計(jì)公司/工作室，現(xiàn)場(chǎng)展出了他們的原創(chuàng)IP及設(shè)計(jì)作品。

契合熱點(diǎn)首設(shè)AI玩具專區(qū)

玩具被視為AI技術(shù)落地的最佳載體之一。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模約290億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%。契合AI玩具熱潮，本屆展會(huì)在11號(hào)館設(shè)立AI智能玩具專區(qū)，集中展示超多更智能、更好玩、更互動(dòng)的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，AI智能玩具專區(qū)面積達(dá)上千平方米，匯聚了有度、實(shí)豐文化、速動(dòng)力、萌物智造、俊歐、沙漠狼、嚕咔博士、靈宇宙、樂(lè)教、勝雄、趣巢、貝恩施、富多森、廣和通、沃德芯、白駝山、派卡兔、諾拉、小鷹視界、鯤鵬、奧感微、博升、元啟智、捷通、鏡象、果果羊、必應(yīng)、靈優(yōu)智學(xué)、諾得漢姆、京瀾數(shù)智、眾能、紅拾、瑞康華等發(fā)力AI玩具賽道的企業(yè)/品牌參展。

主辦方表示，AI技術(shù)與玩具結(jié)合，使玩具能夠給予孩子更好的陪伴與教育；與潮玩結(jié)合，則讓潮玩能夠帶給消費(fèi)者更高的情緒價(jià)值滿足。今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相的各種融合AI技術(shù)，具有高智能化、高互動(dòng)性、高可玩性的玩具/潮玩產(chǎn)品非常多，如趣巢的AI抱抱喵是一款多感官多模態(tài)AI陪伴毛絨玩具，搭載大模型與情緒感知系統(tǒng)，可解鎖功能、養(yǎng)成專屬性格，且支持知識(shí)問(wèn)答、中英雙語(yǔ)與個(gè)性化記憶；俊歐玩具的樂(lè)兜兜A(chǔ)I智能玩具面部帶動(dòng)態(tài)LED表情屏，內(nèi)置多語(yǔ)言AI系統(tǒng)，支持情感交互與個(gè)性化陪伴；龍衍文創(chuàng)的獨(dú)眼星球AI萌寵基于原創(chuàng)IP、搭載自研AI大模型，支持雙向情感對(duì)話、離線在線雙模式與極速喚醒，擁有多模態(tài)交互、專屬記憶養(yǎng)成、NFC火花社交等功能。

此外，2026中外玩具大獎(jiǎng)設(shè)立年度AI玩具獎(jiǎng)，12款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品各具特色，創(chuàng)意十足。這些產(chǎn)品正在大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)（11D23）集中展示，感興趣的行業(yè)同仁可前往展區(qū)，親自體驗(yàn)AI玩具的魅力。

三展齊發(fā)延續(xù)品類齊全優(yōu)勢(shì)

本屆深圳玩具展&潮玩展與往年相比有些許變化，如展館從原來(lái)的13號(hào)館至17號(hào)館調(diào)整為11號(hào)館至16號(hào)館，變更后各展館一層互動(dòng)互聯(lián)，更方便快捷；響應(yīng)展商需求，開(kāi)展時(shí)間順延半小時(shí)（4月9—10日9:30—17:00、4月11日9:30—16:00）；同時(shí)開(kāi)放南登錄大廳、北登錄大廳，方便廠商快速辦證、進(jìn)館。

同時(shí)也保留了延續(xù)多年的習(xí)慣和優(yōu)勢(shì)，如依舊是三展齊發(fā)，可滿足專業(yè)觀眾一站式采購(gòu)需求，并助力廠商更好把握產(chǎn)品趨勢(shì)、市場(chǎng)潮流。深圳玩具展&潮玩展延續(xù)品類齊全優(yōu)勢(shì)，除了潮玩產(chǎn)品外，更匯集了積木、遙控、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰幼、夏日、智能、模型、DIY、授權(quán)衍生品等各品類玩具。

童車及母嬰童用品展商主要集中在11號(hào)館。在這里，專業(yè)買家可以找到充氣城堡、噴水滑梯、充氣水池、充氣游泳圈、充氣不倒翁、嬰兒游泳圈、小童座圈、充氣游泳池等充氣產(chǎn)品；滑板車、滑行車、扭扭車、手推車、安全座椅、學(xué)步車、摩托車、腳踏車、助步車、電動(dòng)車、平衡車、自行車、三輪車等童車產(chǎn)品；輪滑鞋、爬爬墊、嬰童游泳用品、寶寶餐椅、游戲圍欄、搖鈴、床頭鈴、寶寶餐椅、蹦床、嬰兒車/嬰兒門護(hù)欄等母嬰童用品。

經(jīng)過(guò)多年積累，深圳國(guó)際授權(quán)展已成為海內(nèi)外IP版權(quán)方不容錯(cuò)過(guò)的專業(yè)展會(huì)，是宣傳IP、商談合作的重要平臺(tái)。本屆授權(quán)展設(shè)置在16號(hào)館，現(xiàn)場(chǎng)聚集了卡通動(dòng)漫、品牌形象、藝術(shù)文化、影視綜藝、音像圖書、體育運(yùn)動(dòng)等授權(quán)市場(chǎng)的高熱度IP類型，如全職高手、詭秘之主、斗羅大陸、周同學(xué)、豬豬俠、秦時(shí)明月、武庚紀(jì)、阿貍、小馬菲莉之繽紛仙境、尋夢(mèng)泡泡島、咖寶車神、熊出沒(méi)、葉羅麗、甄嬛傳、加菲貓家族、魔鬼貓、云兔卯卯、彩虹護(hù)衛(wèi)隊(duì)、毛毛貓、隨便花、朝華社美猴王、、火影忍者、東京喰種、棋魂、幽游白書、武當(dāng)博物館、萌牙怪獸、南天門計(jì)劃、環(huán)太平洋、沙丘3，以及韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA）組織的韓國(guó)展團(tuán)帶來(lái)的眾多韓國(guó)IP等等。

專業(yè)觀眾覆蓋海內(nèi)外全渠道

深圳玩具展&潮玩展向來(lái)以務(wù)實(shí)、高效著稱，是行業(yè)選品、訂貨、拓客、出海的核心平臺(tái)。近年，主辦方不斷加大對(duì)海內(nèi)外全渠道專業(yè)買家的邀約，力求構(gòu)建起玩具&潮玩產(chǎn)業(yè)“國(guó)內(nèi)大循環(huán)+國(guó)際雙循環(huán)”高效對(duì)接通道。

經(jīng)過(guò)多年針對(duì)跨界渠道的拓展，深圳玩具展&潮玩展的買家種類得到了極大豐富，今年展會(huì)繼續(xù)有大量線下實(shí)體連鎖、商超百貨、潮玩集合店、母嬰渠道、文具禮品、線上電商、直播電商、跨境賣家、零食連鎖等多元買家到場(chǎng)；還有線上閃購(gòu)店、線下奧特萊斯折扣店等更多新興渠道采購(gòu)商前來(lái)參觀、采購(gòu)。

作為內(nèi)外貿(mào)一體化展會(huì)，深圳玩具展&潮玩展不僅重視對(duì)國(guó)內(nèi)各渠道專業(yè)買家的邀約，還努力為參展商開(kāi)拓更多出海機(jī)會(huì)，如充分利用深圳作為全國(guó)跨境電商最集中區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，廣泛邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜缇炒筚u家前來(lái)采購(gòu)；大力推進(jìn)與寧波、義烏等地相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，廣邀外貿(mào)公司與跨境電商到會(huì)。展會(huì)海外招商團(tuán)隊(duì)持續(xù)奔走于世界各地，邀請(qǐng)專業(yè)客戶到場(chǎng)參觀。主辦方提供數(shù)據(jù)顯示，今年前來(lái)展會(huì)的海外買家覆蓋澳大利亞、加拿大、德國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、荷蘭、波蘭、新加坡、泰國(guó)、英國(guó)、烏克蘭、美國(guó)等75個(gè)國(guó)家和地區(qū)；菲律賓、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、緬甸、印度尼西亞、泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地組織了多個(gè)專業(yè)買家團(tuán)到場(chǎng)；由Licensing Magazine組織的買家團(tuán)攜意大利CARIOCA、墨西哥RUBIKIU等國(guó)際知名企業(yè)出席，為歐洲、拉美市場(chǎng)采購(gòu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

此外，主辦方還為提前登記的海外買家提供現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)配對(duì)服務(wù)，協(xié)助買家篩選目標(biāo)展商，并在展會(huì)期間安排洽談。數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40多位買家參與配對(duì)服務(wù)，已成功安排240場(chǎng)線下展商洽談。

在自媒體快速發(fā)展、消費(fèi)者接收信息碎片化等大趨勢(shì)下，參展商迫切希望有更多元的宣傳途徑，增加品牌、產(chǎn)品的曝光。為此，主辦方特別邀請(qǐng)愛(ài)玩具的大成、小志和玩具、楓楓電車世界（楓楓玩具）、大依小忽媽、每日動(dòng)漫故事、童爸玩玩具、亞慧高航的生活等抖音、小紅書、微博、快手的大V、博主到場(chǎng)參觀，通過(guò)試玩、直播等形式，助力展商持續(xù)圈粉、擴(kuò)大影響。

此外，為讓高校設(shè)計(jì)/玩具專業(yè)的學(xué)生親臨現(xiàn)場(chǎng)感受產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、掌握市場(chǎng)需求與發(fā)展方向，主辦方今年繼續(xù)邀請(qǐng)廣州職業(yè)技術(shù)大學(xué)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、廣東科技學(xué)院、廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)等高校玩具設(shè)計(jì)及相關(guān)專業(yè)的老師和學(xué)生到場(chǎng)參觀。

同期活動(dòng)精彩紛呈

為讓參展商、專業(yè)買家在尋覓商機(jī)、采購(gòu)商品的同時(shí)，獲得更多潮流趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展前景的實(shí)用信息，本屆展會(huì)總共策劃了十多場(chǎng)同期活動(dòng)。

展會(huì)前一天（4月8日下午），2026中外玩具&潮玩大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在13號(hào)館AB會(huì)議廳隆重舉辦，現(xiàn)場(chǎng)揭曉了2026中外玩具大獎(jiǎng)14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、2026中外潮玩大獎(jiǎng)12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，百余位行業(yè)同仁共同見(jiàn)證榮譽(yù)時(shí)刻。

展會(huì)首日，“2026全球玩創(chuàng)峰會(huì)”在16號(hào)館16R19會(huì)議論壇區(qū)舉辦。來(lái)自中外玩具網(wǎng)、小紅書、元?dú)猬斕亍lipo Group、Shout About!的海內(nèi)外嘉賓，圍繞2026中外玩具潮流趨勢(shì)、社交平臺(tái)潮玩玩具運(yùn)營(yíng)、IP商業(yè)化、社交銷售、網(wǎng)紅生態(tài)未來(lái)等話題進(jìn)行主題演講，并圍繞“西方社交銷售的崛起與給中國(guó)市場(chǎng)的啟示”的話題開(kāi)展圓桌對(duì)話。當(dāng)日還舉辦“游戲及非游戲APP私享會(huì)”“全球買家歡聚時(shí)光”。

當(dāng)晚，主辦方在希爾頓酒店2樓招華宴會(huì)廳舉辦以“破局立新 聚力同行”為主題的“2026深圳玩具展交流晚宴”，國(guó)內(nèi)外數(shù)百位行業(yè)精英齊聚一堂，交流碰撞，共繪行業(yè)新篇。

4月10日是展會(huì)的第二天，將舉辦的同期活動(dòng)有“TikTok Shop玩具行業(yè)——2026年跨境生意新機(jī)會(huì)分享”“美妝對(duì)接交流會(huì)”“糖玩對(duì)接交流會(huì)”“2026粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”“智玩新生態(tài)·AI啟新程——2026AI玩具產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)論壇”“2026年品牌授權(quán)行業(yè)交流酒會(huì)(深圳)”等，既有聚焦跨境電商、授權(quán)、AI等熱點(diǎn)的高端前瞻性論壇，也有極具針對(duì)性的高效對(duì)接會(huì)、行業(yè)交流。（中外玩具網(wǎng)）

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)  文/編輯：中外玩具網(wǎng)展會(huì)報(bào)道組

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