春生百福萬物新，聚力前行啟新章。4月9日，第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第17屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、第7屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展&潮玩展”）在深圳國際會展中心盛大開幕。展會為期三天，展出面積13萬平方米，海內外超1400家玩具、潮玩、母嬰童、童車、授權及衍生品企業(yè)攜數(shù)以萬計的新品、特色產品亮相，與來自全球的專業(yè)買家共襄行業(yè)盛宴。

歷經38年積累與沉淀，深圳玩具展&潮玩展已成為全球頭部玩具&潮玩專業(yè)展。本次展會充分凸顯市場潮流新趨勢：潮玩占比再創(chuàng)新高，毛絨產品尤為搶眼；AI智能玩具專區(qū)集中展示智能化、互動性、可玩性更高的產品。

潮玩占比再創(chuàng)新高

繼2024年設潮玩專區(qū)、2025年設潮玩專館后，本屆深圳玩具展&潮玩展持續(xù)在潮玩領域發(fā)力，在參展品牌、熱門品類、新品首發(fā)、形象展示區(qū)等方面取得新的突破，整體的潮玩占比亦再創(chuàng)歷史新高。

海外內知名潮玩品牌集中亮相。本屆展會設立12、14、16號館為潮玩及IP衍生品主題展館。Funko、52TOYS、中動、卡游、簡動、杰森、西姆斯、雷曦、星際熊、洛克星球、奇妙積木KEEPPLEY、MOMOTOY、星月、德必勝、億奇創(chuàng)繪、WAY STUDIOS、優(yōu)邁、JOYTOY、百星瑞、潮昇動漫、卡寶文創(chuàng)、夢設玩、漫娛販/AET、次元界、果然有趣、圖益、三月獸、雙鷹、聯(lián)宇、憑川、同趣、藝模、衍創(chuàng)、摩卡丘、元氣瑪特、SIMONTOYS、亮片獨角獸、漫游艙、圓野、奇點潮創(chuàng)、極作、三寶、英創(chuàng)、MINIDOLL、帕坭思等海內外潮玩企業(yè)/品牌，帶來了盲盒公仔、萌粒、手辦、模型、可動人偶、積木、娃娃、毛絨、卡牌、谷子等各品類潮玩產品。其中，不少參展商參還積極推出“潮玩限量款/新品首發(fā)”活動，吸引玩家熱情排隊參與。

毛絨企業(yè)參展面積大幅提升。受毛絨玩具市場大爆發(fā)的帶動，本屆展會毛絨玩具展商總面積同比大漲147%。華旺、澳捷爾、皓奇樂、好心晴、探玩、愛絨藝、哈一代、海利偉、愛尚絨、莊小萌、愛平方貿易、塔吉兔、萌悅工坊、簡嘟嘟、可栗狗狗、呀咧呀咧、玩物叢生、千雅、碩達、立馳、元航、沃集、喵星人、齊樂絨絨等國內知名毛絨玩具企業(yè)/品牌，攜毛絨/搪膠毛絨公仔、盲盒、吊卡、掛飾、包包等產品亮相。

多個主題區(qū)域豐富展會內容。本屆展會繼續(xù)設置多個特別的潮玩展示區(qū)，如設置兩大IP形象區(qū)，通過巨大的IP主題裝置吸引來往行業(yè)同仁的目光，其中南登錄大廳為展高文化的“炫卡斗士”、杰森娛樂的“卡皮巴拉”和永駿文化的“星際熊”；北登錄大廳為巨星傳奇的“周同學”、Funko的方頭“蝙蝠俠”和杉百的“生化怪”。

2026中外潮玩大獎、2026中外玩具大獎則分別在12號館12A01、11號館11D23設立大獎展示區(qū)，集中展示了所有獲獎及優(yōu)秀產品，凸顯市場潮流趨勢、企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，是專業(yè)買家不容錯過的主題區(qū)域。

作為創(chuàng)意產業(yè)，潮玩與設計創(chuàng)新、IP息息相關。為給高校學生、設計師、藝術家提供展示的機會，搭建產品設計與產業(yè)交流平臺，主辦方在14號館內特設“潮流藝術家”展區(qū)，啲啲呢啲、飯團計劃、深圳市玄野之筆插畫設計工作室、故事不死文化創(chuàng)意有限公司、記?。◤V州）文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、ARTALEO藝術工作室一人有限公司、HSWORKS、DOTOY、蘇州工藝美術職業(yè)技術學院工業(yè)設計學院等來自中國內地、中國香港、中國澳門、韓國的大專院校、設計公司/工作室，現(xiàn)場展出了他們的原創(chuàng)IP及設計作品。

契合熱點首設AI玩具專區(qū)

玩具被視為AI技術落地的最佳載體之一。數(shù)據顯示，2025年我國AI玩具市場規(guī)模約290億元，預計到2030年將達到千億元，年復合增長率超20%。契合AI玩具熱潮，本屆展會在11號館設立AI智能玩具專區(qū)，集中展示超多更智能、更好玩、更互動的產品。

據介紹，AI智能玩具專區(qū)面積達上千平方米，匯聚了有度、實豐文化、速動力、萌物智造、俊歐、沙漠狼、嚕咔博士、靈宇宙、樂教、勝雄、趣巢、貝恩施、富多森、廣和通、沃德芯、白駝山、派卡兔、諾拉、小鷹視界、鯤鵬、奧感微、博升、元啟智、捷通、鏡象、果果羊、必應、靈優(yōu)智學、諾得漢姆、京瀾數(shù)智、眾能、紅拾、瑞康華等發(fā)力AI玩具賽道的企業(yè)/品牌參展。

主辦方表示，AI技術與玩具結合，使玩具能夠給予孩子更好的陪伴與教育；與潮玩結合，則讓潮玩能夠帶給消費者更高的情緒價值滿足。今年展會現(xiàn)場亮相的各種融合AI技術，具有高智能化、高互動性、高可玩性的玩具/潮玩產品非常多，如趣巢的AI抱抱喵是一款多感官多模態(tài)AI陪伴毛絨玩具，搭載大模型與情緒感知系統(tǒng)，可解鎖功能、養(yǎng)成專屬性格，且支持知識問答、中英雙語與個性化記憶；俊歐玩具的樂兜兜AI智能玩具面部帶動態(tài)LED表情屏，內置多語言AI系統(tǒng)，支持情感交互與個性化陪伴；龍衍文創(chuàng)的獨眼星球AI萌寵基于原創(chuàng)IP、搭載自研AI大模型，支持雙向情感對話、離線在線雙模式與極速喚醒，擁有多模態(tài)交互、專屬記憶養(yǎng)成、NFC火花社交等功能。

此外，2026中外玩具大獎設立年度AI玩具獎，12款獲獎產品各具特色，創(chuàng)意十足。這些產品正在大獎展示區(qū)（11D23）集中展示，感興趣的行業(yè)同仁可前往展區(qū)，親自體驗AI玩具的魅力。

三展齊發(fā)延續(xù)品類齊全優(yōu)勢

本屆深圳玩具展&潮玩展與往年相比有些許變化，如展館從原來的13號館至17號館調整為11號館至16號館，變更后各展館一層互動互聯(lián)，更方便快捷；響應展商需求，開展時間順延半小時（4月9—10日9:30—17:00、4月11日9:30—16:00）；同時開放南登錄大廳、北登錄大廳，方便廠商快速辦證、進館。

同時也保留了延續(xù)多年的習慣和優(yōu)勢，如依舊是三展齊發(fā)，可滿足專業(yè)觀眾一站式采購需求，并助力廠商更好把握產品趨勢、市場潮流。深圳玩具展&潮玩展延續(xù)品類齊全優(yōu)勢，除了潮玩產品外，更匯集了積木、遙控、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰幼、夏日、智能、模型、DIY、授權衍生品等各品類玩具。

童車及母嬰童用品展商主要集中在11號館。在這里，專業(yè)買家可以找到充氣城堡、噴水滑梯、充氣水池、充氣游泳圈、充氣不倒翁、嬰兒游泳圈、小童座圈、充氣游泳池等充氣產品；滑板車、滑行車、扭扭車、手推車、安全座椅、學步車、摩托車、腳踏車、助步車、電動車、平衡車、自行車、三輪車等童車產品；輪滑鞋、爬爬墊、嬰童游泳用品、寶寶餐椅、游戲圍欄、搖鈴、床頭鈴、寶寶餐椅、蹦床、嬰兒車/嬰兒門護欄等母嬰童用品。

經過多年積累，深圳國際授權展已成為海內外IP版權方不容錯過的專業(yè)展會，是宣傳IP、商談合作的重要平臺。本屆授權展設置在16號館，現(xiàn)場聚集了卡通動漫、品牌形象、藝術文化、影視綜藝、音像圖書、體育運動等授權市場的高熱度IP類型，如全職高手、詭秘之主、斗羅大陸、周同學、豬豬俠、秦時明月、武庚紀、阿貍、小馬菲莉之繽紛仙境、尋夢泡泡島、咖寶車神、熊出沒、葉羅麗、甄嬛傳、加菲貓家族、魔鬼貓、云兔卯卯、彩虹護衛(wèi)隊、毛毛貓、隨便花、朝華社美猴王、、火影忍者、東京喰種、棋魂、幽游白書、武當博物館、萌牙怪獸、南天門計劃、環(huán)太平洋、沙丘3，以及韓國文化產業(yè)振興院（KOCCA）組織的韓國展團帶來的眾多韓國IP等等。

專業(yè)觀眾覆蓋海內外全渠道

深圳玩具展&潮玩展向來以務實、高效著稱，是行業(yè)選品、訂貨、拓客、出海的核心平臺。近年，主辦方不斷加大對海內外全渠道專業(yè)買家的邀約，力求構建起玩具&潮玩產業(yè)“國內大循環(huán)+國際雙循環(huán)”高效對接通道。

經過多年針對跨界渠道的拓展，深圳玩具展&潮玩展的買家種類得到了極大豐富，今年展會繼續(xù)有大量線下實體連鎖、商超百貨、潮玩集合店、母嬰渠道、文具禮品、線上電商、直播電商、跨境賣家、零食連鎖等多元買家到場；還有線上閃購店、線下奧特萊斯折扣店等更多新興渠道采購商前來參觀、采購。

作為內外貿一體化展會，深圳玩具展&潮玩展不僅重視對國內各渠道專業(yè)買家的邀約，還努力為參展商開拓更多出海機會，如充分利用深圳作為全國跨境電商最集中區(qū)域的優(yōu)勢，廣泛邀請當?shù)乜缇炒筚u家前來采購；大力推進與寧波、義烏等地相關行業(yè)協(xié)會的合作，廣邀外貿公司與跨境電商到會。展會海外招商團隊持續(xù)奔走于世界各地，邀請專業(yè)客戶到場參觀。主辦方提供數(shù)據顯示，今年前來展會的海外買家覆蓋澳大利亞、加拿大、德國、韓國、馬來西亞、荷蘭、波蘭、新加坡、泰國、英國、烏克蘭、美國等75個國家和地區(qū)；菲律賓、韓國、馬來西亞、緬甸、印度尼西亞、泰國、中國臺灣等地組織了多個專業(yè)買家團到場；由Licensing Magazine組織的買家團攜意大利CARIOCA、墨西哥RUBIKIU等國際知名企業(yè)出席，為歐洲、拉美市場采購優(yōu)質產品。

此外，主辦方還為提前登記的海外買家提供現(xiàn)場商務配對服務，協(xié)助買家篩選目標展商，并在展會期間安排洽談。數(shù)據顯示，已經有來自25個國家和地區(qū)的40多位買家參與配對服務，已成功安排240場線下展商洽談。

在自媒體快速發(fā)展、消費者接收信息碎片化等大趨勢下，參展商迫切希望有更多元的宣傳途徑，增加品牌、產品的曝光。為此，主辦方特別邀請愛玩具的大成、小志和玩具、楓楓電車世界（楓楓玩具）、大依小忽媽、每日動漫故事、童爸玩玩具、亞慧高航的生活等抖音、小紅書、微博、快手的大V、博主到場參觀，通過試玩、直播等形式，助力展商持續(xù)圈粉、擴大影響。

此外，為讓高校設計/玩具專業(yè)的學生親臨現(xiàn)場感受產業(yè)現(xiàn)狀、掌握市場需求與發(fā)展方向，主辦方今年繼續(xù)邀請廣州職業(yè)技術大學、廣東財經大學、廣東科技學院、廣東輕工職業(yè)技術大學等高校玩具設計及相關專業(yè)的老師和學生到場參觀。

同期活動精彩紛呈

為讓參展商、專業(yè)買家在尋覓商機、采購商品的同時，獲得更多潮流趨勢、行業(yè)發(fā)展前景的實用信息，本屆展會總共策劃了十多場同期活動。

展會前一天（4月8日下午），2026中外玩具&潮玩大獎頒獎典禮在13號館AB會議廳隆重舉辦，現(xiàn)場揭曉了2026中外玩具大獎14個獎項、2026中外潮玩大獎12個獎項的歸屬，百余位行業(yè)同仁共同見證榮譽時刻。

展會首日，“2026全球玩創(chuàng)峰會”在16號館16R19會議論壇區(qū)舉辦。來自中外玩具網、小紅書、元氣瑪特、Flipo Group、Shout About!的海內外嘉賓，圍繞2026中外玩具潮流趨勢、社交平臺潮玩玩具運營、IP商業(yè)化、社交銷售、網紅生態(tài)未來等話題進行主題演講，并圍繞“西方社交銷售的崛起與給中國市場的啟示”的話題開展圓桌對話。當日還舉辦“游戲及非游戲APP私享會”“全球買家歡聚時光”。

當晚，主辦方在希爾頓酒店2樓招華宴會廳舉辦以“破局立新 聚力同行”為主題的“2026深圳玩具展交流晚宴”，國內外數(shù)百位行業(yè)精英齊聚一堂，交流碰撞，共繪行業(yè)新篇。

4月10日是展會的第二天，將舉辦的同期活動有“TikTok Shop玩具行業(yè)——2026年跨境生意新機會分享”“美妝對接交流會”“糖玩對接交流會”“2026粵港澳大灣區(qū)品牌授權產業(yè)發(fā)展論壇”“智玩新生態(tài)·AI啟新程——2026AI玩具產業(yè)趨勢論壇”“2026年品牌授權行業(yè)交流酒會(深圳)”等，既有聚焦跨境電商、授權、AI等熱點的高端前瞻性論壇，也有極具針對性的高效對接會、行業(yè)交流。（中外玩具網）

▍來源：中外玩具網  文/編輯：中外玩具網展會報道組

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