以下文章來(lái)源于：優(yōu)居研究院

2026中國(guó)建博會(huì)（廣州）將于7月8-11日在廣交會(huì)展館舉辦，立足“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”核心定位，以促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，持續(xù)推動(dòng)展商結(jié)構(gòu)、觀眾結(jié)構(gòu)雙向國(guó)際化升級(jí)。本屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）將集聚近2000家參展企業(yè)，匯聚行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌，預(yù)計(jì)吸引超過100個(gè)國(guó)家和地區(qū)超20萬(wàn)名高質(zhì)量專業(yè)觀眾參會(huì)。

2026年，家居市場(chǎng)在“L”型底部空間震蕩，消費(fèi)持續(xù)分化，流量入口也更加多元，渠道之間的互通與融合加速進(jìn)行。 

在變革與機(jī)遇交織的新周期之下，產(chǎn)業(yè)鏈多方痛點(diǎn)凸顯：經(jīng)銷商亟需挖掘差異化爆款產(chǎn)品以突圍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；裝企需完善全品類供應(yīng)鏈體系；設(shè)計(jì)師在方案落地階段，存在材料選型、優(yōu)質(zhì)品牌資源儲(chǔ)備薄弱等難題；外貿(mào)采購(gòu)商直連源頭工廠對(duì)接鏈路冗長(zhǎng)；商業(yè)公裝從業(yè)者獲取項(xiàng)目的渠道較為單一、資源拓展受限。 

為進(jìn)一步賦能家居行業(yè)資源聚合、品牌發(fā)聲及渠道精準(zhǔn)對(duì)接，7 月 8-11 日，第 28 屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）將落地廣交會(huì)展館，以三大場(chǎng)域打通全產(chǎn)業(yè)鏈上下游，以六大渠道專屬IP服務(wù)各類專業(yè)觀眾，突破時(shí)間和空間的辦展定式，365天持續(xù)為家居企業(yè)的增長(zhǎng)提供勢(shì)能，加速渠道間的資源匹配。 

三大場(chǎng)域，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能 

以用戶思維與空間邏輯為落腳點(diǎn)，第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）將全品類題材整合為室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造三大場(chǎng)域，打破品類壁壘，推動(dòng)縱向產(chǎn)業(yè)鏈貫通、橫向跨界融合，從供給端重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

室內(nèi)空間場(chǎng)域以“智美棲居”為主題，聚焦定制、智能、衛(wèi)浴、商業(yè)公裝及涂料等核心板塊，匯聚歐派、索菲亞、海爾、天麗建龍等龍頭企業(yè)與新興勢(shì)力品牌。 

從品類布局來(lái)看，室內(nèi)空間場(chǎng)域整合柜體、軟裝、智能及衛(wèi)浴配套品牌，實(shí)現(xiàn)整家定制全鏈路貫通，著力打造多元化、高品質(zhì)的宜居空間。 

室內(nèi)空間場(chǎng)域的核心看點(diǎn)，在于對(duì)經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師與裝企等觀眾群體需求的深度回應(yīng)。 

一是助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型。 當(dāng)下，傳統(tǒng)硬裝、定制、軟裝與家電之間的品類邊界已被徹底打破，行業(yè)全面邁入“空間場(chǎng)景化交付”時(shí)代。同時(shí)，消費(fèi)者的訴求已從購(gòu)買單一的櫥柜或沙發(fā)，升級(jí)為購(gòu)買社交客廳、智慧廚房等完整的生活場(chǎng)景。通過提供一站式全屋定制選品庫(kù)，室內(nèi)空間場(chǎng)域可助力經(jīng)銷商完成從“賣產(chǎn)品”到“賣空間”的經(jīng)營(yíng)邏輯升級(jí)。

二是為設(shè)計(jì)師群體提供適老化與智能人居設(shè)計(jì)新范式。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年末我國(guó)65歲及以上老年人口已達(dá)2.24億，占總?cè)丝诘?5.9%，老齡化程度持續(xù)加深，適老化已成為剛性需求。對(duì)于設(shè)計(jì)師群體而言，本次展區(qū)內(nèi)特別設(shè)置的適老化實(shí)景展區(qū)與高定智能空間，提供了成套的無(wú)障礙設(shè)計(jì)解決方案及智能人居落地案例，能為其打造更具前瞻性與人文關(guān)懷的人居方案提供思路參考。

三是助力裝企精準(zhǔn)布局舊改存量市場(chǎng)。此次室內(nèi)空間場(chǎng)域的局裝舊改展區(qū)規(guī)模較上屆增長(zhǎng)94%，為裝企提供了局裝局改、二次翻新的案例指導(dǎo)。 

門窗戶外場(chǎng)域以“門窗智護(hù)”為主題，匯聚旭格、皇派、新豪軒等國(guó)內(nèi)外頭部品牌，包含系統(tǒng)門窗、入戶門、門窗供應(yīng)鏈、庭院遮陽(yáng)、藝術(shù)樓梯等“大門窗”全場(chǎng)景，打通建筑外圍構(gòu)件到整院落地的全場(chǎng)景閉環(huán)，回應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)下人們對(duì)戶外空間和庭院生活方式的向往。 

當(dāng)“大門窗”從建筑構(gòu)件延伸為生活方式，不同渠道的專業(yè)觀眾都能在此找到屬于自己的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)支點(diǎn)。 

對(duì)于經(jīng)銷商群體而言，門窗行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩與市場(chǎng)收縮雙重?cái)D壓，企業(yè)深陷價(jià)格內(nèi)卷，門窗戶外場(chǎng)域以“大門窗”全場(chǎng)景，能夠助力其拓展品類邊界、提升客單值。 

同時(shí)，門窗戶外場(chǎng)域通過DWS門窗遮陽(yáng)展與CPshow南部花園大會(huì)兩大主題策展，營(yíng)造沉浸式戶外庭院實(shí)景場(chǎng)景，為設(shè)計(jì)師拓展全案設(shè)計(jì)視野、完善戶外空間配套選材庫(kù)提供了新的思路。 

材藝智造場(chǎng)域以“材智煥新”為主題，著力構(gòu)建“大家居建裝供應(yīng)鏈星舞臺(tái)”，設(shè)立五金競(jìng)技場(chǎng)、材料觀新臺(tái)、裝備智造營(yíng)三大板塊，匯聚百隆、海福樂、悍高、三棵樹等國(guó)內(nèi)外五金、新材料及智能裝備領(lǐng)域龍頭企業(yè)。 

作為整條產(chǎn)業(yè)鏈的“技術(shù)底座”，材藝智造場(chǎng)域的每一項(xiàng)創(chuàng)新都對(duì)應(yīng)著不同渠道參與者的核心關(guān)切與升級(jí)需求。 

外貿(mào)采購(gòu)商可通過配套外銷專館精準(zhǔn)對(duì)接源頭供應(yīng)鏈，有效破解跨境批量采購(gòu)中“找廠難”的困境。 

商業(yè)公裝采購(gòu)方可一站式配齊工程專用五金、防火環(huán)保建材及裝配式新材料，滿足大型項(xiàng)目對(duì)環(huán)保等級(jí)、防火性能、耐用性及批量供貨能力的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，確保選材品質(zhì)與工程進(jìn)度的雙重可控。 

設(shè)計(jì)師與裝企能夠在此發(fā)掘前沿環(huán)保飾面與新型材料，構(gòu)筑差異化設(shè)計(jì)方案護(hù)城河。 

六大渠道，全域破局流量困境 

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使用戶觸達(dá)方式發(fā)生根本性變革，平臺(tái)電商、社交電商、家裝整裝三大新興渠道持續(xù)分流、擠壓傳統(tǒng)渠道；同時(shí)，設(shè)計(jì)師渠道、新媒體渠道的快速崛起，也進(jìn)一步加劇了行業(yè)流量的分散。 

為破解行業(yè)流量碎片化的困境，第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）主動(dòng)布局全域渠道破局路徑，圍繞經(jīng)銷商、外貿(mào)、設(shè)計(jì)師、裝企、商業(yè)公裝、新媒體六大專業(yè)觀眾，持續(xù)打造“三鏈三聯(lián)”六大渠道IP，打通國(guó)內(nèi)與國(guó)際、線上與線下、ToB與ToC全域流量入口，從源頭提升展會(huì)商貿(mào)洽談與訂單轉(zhuǎn)化綜合效能。 

其中，全球外貿(mào)渠道持續(xù)推進(jìn)CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃和“領(lǐng)航出?！庇?jì)劃，通過強(qiáng)化全球傳播、加強(qiáng)全球精準(zhǔn)招商、打造年度賦能和對(duì)接平臺(tái)，破解中小家居企業(yè)出海渠道匱乏、海外買家資源分散難題。同時(shí)，依托第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）“國(guó)家級(jí)”展會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，搭建穩(wěn)定跨境商貿(mào)通道，推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌參與全球雙循環(huán)，拓寬外銷增量空間。 

經(jīng)銷商渠道則打造“經(jīng)贏鏈路”IP，深入全國(guó)30個(gè)三四線城市，面向10萬(wàn)家線下經(jīng)銷商門店定向邀約，預(yù)計(jì)吸引超30萬(wàn)名國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商專業(yè)觀眾到場(chǎng)，激活線下渠道。 

裝企渠道打造“家裝聯(lián)”IP，全新升級(jí)789家裝節(jié)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)優(yōu)質(zhì)家裝企業(yè)、家居賣場(chǎng)、行業(yè)達(dá)人打通2B2C全鏈路；并落地“好房子人生十二宅”家裝大賽，配套多場(chǎng)裝企專場(chǎng)招商會(huì)，助力參展企業(yè)與整裝公司達(dá)成合作。 

結(jié)  語(yǔ)

在家居行業(yè)突圍的關(guān)鍵窗口期，生態(tài)協(xié)同是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然方向。第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）“三大場(chǎng)域、六大渠道”的運(yùn)營(yíng)策略，多題材新生態(tài)的涌現(xiàn)，體現(xiàn)出其對(duì)行業(yè)風(fēng)向的引領(lǐng)，也標(biāo)志著多樣化的行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)正加速形成。 

本屆廣州建博會(huì)將會(huì)有哪些新的看點(diǎn)？又將為各類觀展人群帶來(lái)哪些解題思路？7月8-11日，期待與家居行業(yè)同仁們共聚中國(guó)建博會(huì)（廣州），在這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)中，尋找到適配自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)參考與破局方向。