7月14日，新華網(wǎng)發(fā)布了《第28屆中國建博會（廣州）：外銷發(fā)力 讓行業(yè)看清轉(zhuǎn)型航向》為題的文章，原文如下：

7月11日，本屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會落下帷幕。

近2000家參展企業(yè)、來自146個國家和地區(qū)的144370名專業(yè)觀眾、海外觀眾同比增長33.4%——在全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)、國內(nèi)房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的背景下，這組數(shù)據(jù)不僅是行業(yè)信心的集中呈現(xiàn)，更釋放出一個清晰信號：大家居建裝行業(yè)的競爭邏輯，正在從單一的市場爭奪，轉(zhuǎn)向全球資源配置能力的系統(tǒng)性較量。中國建博會（廣州）以主動謀變，完成了從國內(nèi)行業(yè)展會向全球商貿(mào)樞紐的角色躍遷。

從“賣產(chǎn)品”到“建生態(tài)”：展會邏輯的戰(zhàn)略升維

這種躍遷并非憑空而來，它首先要回答：拿什么支撐“全球樞紐”的體量？

本屆展會的答案是，以展陳邏輯的戰(zhàn)略升維，牽引產(chǎn)業(yè)能力的系統(tǒng)性集結(jié)。在“場景化”重構(gòu)框架下，室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造三大場域完成了從品類陳列到生態(tài)聯(lián)動的整合升級。

室內(nèi)空間場域以“智美棲居”為主題，打通定制、智能、衛(wèi)浴、涂料等內(nèi)裝全鏈路，覆蓋整家定制、智慧家居、舊房翻新等全品類。門窗戶外場域以“門窗智護”為軸，國內(nèi)外標(biāo)桿企業(yè)同臺，推出門窗遮陽藝術(shù)樓梯展、南部花園大會兩大特色策展，打造沉浸式戶外人居實景，打通門窗、庭院、陽光房一體化落地場景。材藝智造場域以“材智煥新”為主題，匯聚供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)，華寶新能攜XBC美學(xué)曲面光伏瓦首次亮相，將傳統(tǒng)瓦片美學(xué)與光伏發(fā)電功能合二為一。

這種“場景化”重構(gòu)，本質(zhì)上是一場供給側(cè)的能力升維——中國大家居建裝行業(yè)正在告別“單品出?！钡某跫夒A段，轉(zhuǎn)向提供涵蓋設(shè)計、材料、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)的“空間整體解決方案”。

雙向國際化：從“引進來”到“走出去”的結(jié)構(gòu)性突破

當(dāng)展陳邏輯完成從“品類陳列”到“生態(tài)聯(lián)動”的升維，另一個問題隨之浮現(xiàn)：這套“中國方案”如何被全球買家看見并信任？

本屆展會的破題思路在于明確提出“展商結(jié)構(gòu)、觀眾結(jié)構(gòu)雙向國際化升級”的戰(zhàn)略目標(biāo)。一方面，重點引進具備成熟外銷渠道、跨境供應(yīng)鏈優(yōu)勢的出口型企業(yè)，材藝智造場域?qū)ｉT設(shè)立外銷專館，精準(zhǔn)對接海外工程采購與跨境貿(mào)易需求。另一方面，依托CBD World-Connect“全球鏈接”計劃，通過線下前置國際展會對接、線上強化全球傳播、年度賦能與供需對接、本土化改造指導(dǎo)等組合拳，系統(tǒng)性打通中國家居企業(yè)出海的“合規(guī)關(guān)”“適配關(guān)”與“信任關(guān)”。

數(shù)據(jù)是效果最直接的證明：開幕首日海外采購商同比大增43%，來自中東、俄語區(qū)、東盟等新興市場的買家團規(guī)模顯著擴容。這背后，是中國建博會（廣州）團隊持續(xù)一年的深耕——奔赴全球20余場國際專業(yè)展會進行地推，EDM營銷覆蓋超60萬全球高凈值買家，在迪拜、沙特、越南等地舉辦國際巡回路演。

新品類突圍：回應(yīng)全球市場的“中國方案”

伴隨“雙向國際化”從戰(zhàn)略走向落地，展館內(nèi)的氣質(zhì)變化也立竿見影。

本屆展會上，外銷屬性突出的品類不再甘居角落：開放廚房、移動房屋、戶外泳池、藝術(shù)樓梯、涼亭、遮陽等新興品類，不再是過往展會的“配角”，而是作為獨立板塊被重點推介。展會還引入休閑衛(wèi)浴、適老化家居、集成房屋、庭院美學(xué)、以竹代塑等新興賽道。

這些品類的集體走熱，折射出全球家居消費的結(jié)構(gòu)性變遷：歐美市場對戶外人居空間的需求激增，中東地區(qū)對集成房屋、模塊化建筑的興趣持續(xù)升溫，適老化改造在發(fā)達國家的政策驅(qū)動下成為剛性需求。展會通過主題策展將單品展示升維為沉浸式場景體驗，精準(zhǔn)切中海外采購商“一站式選品”的核心訴求。

不止于“展”：全鏈路服務(wù)構(gòu)建出海底座

如果以往中國建博會（廣州）更多是內(nèi)銷的主場，那么本屆展會釋放的信號是：外銷正成為新引擎——“把海外買家請到家門口”，當(dāng)大家?guī)е鞔_的采購目標(biāo)而來，展會重心便從展示轉(zhuǎn)向?qū)嵈驅(qū)嵉纳藤Q(mào)促成。而這種“買家引進來”的模式背后，正是平臺聚合全球買家資源、精準(zhǔn)匹配供需的硬實力。

引進來之后，如何讓四天的展會轉(zhuǎn)化為全年的商貿(mào)動能？中國建博會（廣州）圍繞經(jīng)銷商、外貿(mào)、設(shè)計師、裝企、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道，以“三鏈三聯(lián)”IP矩陣，全年為參展企業(yè)導(dǎo)入流量、轉(zhuǎn)化價值；展前精準(zhǔn)匹配、展期商貿(mào)對接、展后探廠考察環(huán)環(huán)相扣，將一次性展會延伸為持續(xù)性的商貿(mào)通道。

值得一提的是，展會期間，主辦方攜手新華網(wǎng)共同打造“好房子建設(shè)論壇暨人居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會”，緊扣“好房子”政策導(dǎo)向、城市更新、存量改造、適老化設(shè)計、綠色低碳、AI智能應(yīng)用及跨境貿(mào)易等議題，舉辦超70場高端論壇與主題策展。論壇現(xiàn)場，不少海外采購商全程坐在聽眾席，用手機翻譯軟件實時轉(zhuǎn)譯演講內(nèi)容——對他們而言，這場論壇本身就是一份了解中國大家居產(chǎn)業(yè)政策方向與技術(shù)前沿的“深度調(diào)研報告”。

正是這種全鏈路服務(wù)能力的積累，讓中國建博會（廣州）從“展會運營者”變成了“產(chǎn)業(yè)賦能者”。