2027-05-01-05-05
距離322天
2月27日，中童傳媒主辦的動(dòng)銷(xiāo)中國(guó)·廣東峰會(huì)暨NBM創(chuàng)新展廣東巡展盛大開(kāi)啟，千人共聚，50+品牌、300+精品亮相。營(yíng)養(yǎng)品評(píng)論記者身在現(xiàn)場(chǎng)，與參展品牌深入交流溝通。我們發(fā)現(xiàn)，在開(kāi)年這場(chǎng)區(qū)域巡展中，廣東母嬰人選品需求旺盛，現(xiàn)場(chǎng)參展品牌眾多，其中有相當(dāng)一部分產(chǎn)品都是營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，有新品或原品升級(jí)，還有部分產(chǎn)品沒(méi)有正式上市，首發(fā)、亮相在NBM創(chuàng)新展巡展，眾多好品匯聚，共同體現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)健康品類的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。趨勢(shì)一：精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新突圍再細(xì)分迎來(lái)快速增長(zhǎng)“細(xì)分是市場(chǎng)語(yǔ)言，反映在消費(fèi)者身上，就是新需求?！?/span>中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲在第十一屆CBIS大會(huì)上，預(yù)測(cè)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展趨勢(shì)再細(xì)分，如今在廣東峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到眾多“再細(xì)分”領(lǐng)域出現(xiàn)了新品牌、新產(chǎn)品。當(dāng)“大水漫灌”式營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充時(shí)代終結(jié)，精準(zhǔn)分階、靶向干預(yù)的精細(xì)化產(chǎn)品邏輯，正在重構(gòu)母嬰營(yíng)養(yǎng)賽道。現(xiàn)場(chǎng)，有眾多細(xì)分領(lǐng)域都有品牌和產(chǎn)品代表。奇鶴分化為6大細(xì)分板塊，DDST益智管理、HMRS調(diào)理系列、HHM身高管理、ENHM基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素、IB自護(hù)力及HA 0敏，其中0敏系列即將于3月份亮相，在廣東巡展現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)。悠尼恩定位為精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌，專注于人體微生態(tài)及免疫健康，引進(jìn)微生態(tài)先進(jìn)技術(shù)及國(guó)際頂尖源頭菌株，涵蓋益生菌、后生元等，以高品質(zhì)和專業(yè)服務(wù)著稱。慷衛(wèi)淶專注于嬰幼兒及家庭精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，主張為消費(fèi)者提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理解決方案，以復(fù)合型產(chǎn)品為優(yōu)勢(shì)，為嬰童及全家解決各類問(wèn)題。趨勢(shì)二：全家營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略升級(jí)品類邊界持續(xù)突破隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，母嬰渠道的品類外延正在發(fā)生革命性變化。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全家營(yíng)養(yǎng)品牌矩陣的強(qiáng)勢(shì)崛起，展現(xiàn)出渠道商突破增長(zhǎng)瓶頸的新路徑。澳樂(lè)乳聚焦全家營(yíng)養(yǎng)，擁有益智、免疫等細(xì)分產(chǎn)品，為全家人提供營(yíng)養(yǎng)保障。新品澳樂(lè)乳智萃DHA植物軟膠囊和澳樂(lè)乳IDP小藍(lán)盾復(fù)合粉現(xiàn)場(chǎng)亮相。邊塞駝王是專注于全家健康調(diào)理的駝奶品牌，其產(chǎn)品不僅適合兒童、女性，也適合中老年人。諾特蘭德推出一系列高性價(jià)比、適合全家的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，包括基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體重管理等多類別，做“普適營(yíng)養(yǎng)”，讓更多人群補(bǔ)充好營(yíng)養(yǎng)。．麥秸柯專注人類全生命周期的健康管理，5A DHA、聰明旦、OMEGA3等產(chǎn)品吸引關(guān)注。趨勢(shì)三：分階營(yíng)養(yǎng)品類化從“千人一方”到“一客一策”90/95后父母對(duì)“科學(xué)育兒”的追求倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，分階營(yíng)養(yǎng)正從概念轉(zhuǎn)化為可落地的消費(fèi)決策依據(jù)。而從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)開(kāi)始分階的產(chǎn)品，目前已經(jīng)延伸到免疫、脾胃健康領(lǐng)域。施貝安，分階脾胃營(yíng)養(yǎng)倡導(dǎo)品牌，0號(hào)埤小肽是核心大單品，搭配1-13號(hào)數(shù)字型調(diào)理產(chǎn)品，打造以脾胃調(diào)理為主的專業(yè)全維營(yíng)養(yǎng)品牌。紐樂(lè)曼，分階免疫先行品牌，根據(jù)兒童的不同成長(zhǎng)階段提供更適合的免疫產(chǎn)品，同時(shí)針對(duì)渠道商也有分階培訓(xùn)、分階賦能。趨勢(shì)四：調(diào)理營(yíng)養(yǎng)盛行向深度0敏化進(jìn)發(fā)母嬰營(yíng)養(yǎng)的基本盤(pán)是基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)，隨著發(fā)展的深化，主打調(diào)理營(yíng)養(yǎng)的品牌出現(xiàn)。且增速非常快，而且調(diào)理營(yíng)養(yǎng)也把基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)納入其中。作為系統(tǒng)的解決方案提供給消費(fèi)者。并且由于調(diào)理人群的特殊性。也出現(xiàn)了0敏化、低敏化的趨勢(shì)。善諾貝兒源自新西蘭動(dòng)態(tài)定制營(yíng)養(yǎng)，定位為一個(gè)把專家醫(yī)生帶回家的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌，其產(chǎn)品涵蓋預(yù)防、保健、調(diào)理、康養(yǎng)四大領(lǐng)域，融合多學(xué)科，打造適用于中國(guó)寶寶的調(diào)理營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。趨勢(shì)五：專業(yè)壁壘構(gòu)建護(hù)城河院線品牌跨界母嬰渠道在消費(fèi)決策日趨理性的當(dāng)下，具有醫(yī)學(xué)背書(shū)的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品正成為渠道新寵?，F(xiàn)場(chǎng)有不少原先品牌帶著專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)渠道覆蓋，跨界到母嬰領(lǐng)域。院線品牌正在加速渠道融合，將母嬰門(mén)店的服務(wù)能力從商品銷(xiāo)售延伸到健康管理。倍頓源自院線，循證可依，經(jīng)過(guò)10年的專業(yè)沉淀，倍頓覆蓋了500多家院線渠道，正在加速布局母嬰渠道。三甲醫(yī)院同步銷(xiāo)售的品牌致可多，引領(lǐng)上呼吸道健康，深耕過(guò)敏等精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域。趨勢(shì)六：藥食同源浪潮迭起新中式配方受關(guān)注誠(chéng)然，90后/95后寶媽愛(ài)國(guó)意識(shí)覺(jué)醒，相信國(guó)貨，同時(shí)對(duì)中醫(yī)文化、藥食同源產(chǎn)品接受度提升，帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。母嬰渠道的藥食同源熱潮，是消費(fèi)者對(duì)“天然安全”與“科學(xué)有效”雙重訴求的終極答案。這場(chǎng)傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技的碰撞，正在重新定義母嬰營(yíng)養(yǎng)品的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。營(yíng)小善以藥食同源+營(yíng)養(yǎng)素新中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)打響品牌，引領(lǐng)新一代開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育新喂養(yǎng)方式。優(yōu)健佳倍深耕中醫(yī)全家健康調(diào)理領(lǐng)域，打造全新子品牌養(yǎng)合安，藥食同源萃取，創(chuàng)新配方，精準(zhǔn)定位。施兒佳專注母嬰營(yíng)養(yǎng)三十余年，推出嬰幼兒藥食同源特膳飲，精粹提純工藝，兼具含量高、口感好、體驗(yàn)好等多重優(yōu)勢(shì)。趨勢(shì)七：身高管理風(fēng)靡大單品與系統(tǒng)解決方案并行在科學(xué)育兒觀念升級(jí)與精細(xì)化喂養(yǎng)需求爆發(fā)的雙重驅(qū)動(dòng)下，母嬰渠道的“兒童身高管理”已從邊緣品類躍升為現(xiàn)象級(jí)賽道。其火爆不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量激增，更折射出行業(yè)從粗放營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充向精準(zhǔn)健康管理的轉(zhuǎn)型。加貝高專注兒童身高管理，配方由權(quán)威骨科博士魏利成研發(fā)，亞洲兒童身高管理研究院提供技術(shù)支持，形成了以長(zhǎng)高奶粉為核心的完整解決方案。除定位長(zhǎng)高品牌之外，還有眾多品牌都特別推出了長(zhǎng)高單品，如兒童奶粉、γ-氨基丁酸等產(chǎn)品，不再一一贅述，身高管理成為品牌爭(zhēng)相布局的熱點(diǎn)。本次區(qū)域巡展釋放的強(qiáng)烈信號(hào)表明，母嬰營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新周期。那些具有科研實(shí)力、能提供系統(tǒng)解決方案、深挖細(xì)分需求的品牌，正在嶄露頭角。正如與會(huì)嘉賓交流所言：“當(dāng)營(yíng)養(yǎng)品從可選品變?yōu)楸匦杵罚袠I(yè)的游戲規(guī)則已經(jīng)改變。唯有持續(xù)創(chuàng)新，方能贏得未來(lái)?！?/span>結(jié)語(yǔ)：動(dòng)銷(xiāo)中國(guó)·廣東峰會(huì)暨NBM創(chuàng)新展的成功舉辦，不僅為行業(yè)搭建了高質(zhì)量的交流平臺(tái)，更通過(guò)前沿產(chǎn)品的集中展示，勾勒出母嬰營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰路徑。在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，這個(gè)始終與生命健康同行的行業(yè)，正在書(shū)寫(xiě)新的傳奇。5月14日至15日，杭州NBM母嬰&營(yíng)養(yǎng)健康創(chuàng)新展即將召開(kāi)，為品牌定制“細(xì)分賽道主場(chǎng)”，放大趨勢(shì)，壯大聲量，歡迎品牌展商攜手同行，深耕母嬰渠道基本盤(pán)，拓?cái)U(kuò)營(yíng)養(yǎng)健康新渠道！
覺(jué)得內(nèi)容還不錯(cuò)的話，給我點(diǎn)個(gè)“在看”唄
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