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2026 年全球外貿(mào)格局迎來深度重塑，中國企業(yè)出海早已告別單純賣貨的初級階段，正式邁入品牌、供應(yīng)鏈、數(shù)字化能力同步輸出的高質(zhì)量發(fā)展全新周期。

當下海外采購商不再單純追求低價貨源，更看重穩(wěn)定交付、快速響應(yīng)、深度供應(yīng)鏈協(xié)同與長期合作價值。

全球市場波動加劇背景下，低風險、易落地、增長確定性強，成為國內(nèi)家居禮品企業(yè)布局海外的核心篩選標準，而越南正是東盟市場最優(yōu)切入賽道。

作為東盟重要經(jīng)濟體，越南憑借穩(wěn)定增長的經(jīng)濟實力、持續(xù)擴大的消費市場、不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套以及RCEP政策紅利，持續(xù)吸引全球采購資源加速聚集。

對于中國企業(yè)而言，越南不僅是布局東盟的重要門戶，更是連接區(qū)域市場、拓展品牌影響力的重要支點。

PART 01

最新硬核數(shù)據(jù)

越南市場增長確定性持續(xù)拉滿

透過經(jīng)貿(mào)、人口、消費等多維度真實數(shù)據(jù)，就能直觀看清越南市場實打?qū)嵉脑鲩L底氣。

▲越南GDP增長趨勢圖

01

經(jīng)濟高速增長

2026沖刺更高GDP目標

越南連續(xù)多年穩(wěn)居東盟經(jīng)濟增速第一梯隊，2025年全年GDP達5140億美元；政府明確2026年全年增長目標不低于10%，越南總理公開表態(tài)兩位數(shù)增長具備產(chǎn)業(yè)與消費雙重支撐，行業(yè)機構(gòu)預(yù)測2026-2027年越南名義GDP有望突破5500億美元，有望反超泰國躋身東南亞經(jīng)濟第二大國。

人均GDP穩(wěn)步逼近5000美元，全國正式邁入中等偏上收入階段，居民消費邏輯徹底從 “低價剛需” 轉(zhuǎn)向品質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計、使用體驗、環(huán)?？沙掷m(xù)四大維度。

▲越南人均GDP增長趨勢圖

02

中越貿(mào)易深度綁定

家居進口高度依賴中國制造

中國連續(xù)多年穩(wěn)居越南第一大貿(mào)易伙伴，越南長期保持中國在東盟第一大貿(mào)易國地位。2026年前4個月，中越雙邊貿(mào)易總額已達 1092.4億美元，同比大幅上漲；其中越南自中國進口724.01億美元，同比增長22%，家居日用品、餐廚、美妝個護、工藝禮品等消費品進口增量領(lǐng)跑全品類。

依托RCEP、中越自貿(mào)協(xié)定雙重關(guān)稅紅利，絕大多數(shù)家居禮品品類享受零/低關(guān)稅優(yōu)惠，中越跨境物流時效短、運輸成本可控，綜合出海成本大幅降低，2026年國內(nèi)家居禮品企業(yè)對越出口整體保持30%以上高速增長，供應(yīng)鏈優(yōu)勢難以替代。

03

年輕人口紅利釋放

新房市場帶動家居長期擴容

越南總?cè)丝诩s1.01億，國民平均年齡僅 33.4歲，勞動年齡人口占比高達70%，龐大 Z世代群體成為線上線下消費核心主力，對新品類、原創(chuàng)設(shè)計、環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品接受度極高、消費意愿旺盛。

▲越南人口年齡結(jié)構(gòu)圖

國內(nèi)城市化率持續(xù)穩(wěn)步提升，河內(nèi)、海防、北寧等北方城市大批新建公寓集中交付入市，新房裝修、舊房居家改造催生海量家居集中采購需求；行業(yè)測算2026年越南家庭必需品市場全年增速預(yù)計突破22%，市場增量空間充足。

04

政策紅利疊加

出海成本持續(xù)降低

作為《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）》與《中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定（ACFTA）》的雙重覆蓋，越南與中國之間的關(guān)稅與通關(guān)壁壘持續(xù)降低，跨境運輸周期短、物流效率高，使中國產(chǎn)品能夠快速、穩(wěn)定地進入當?shù)厥袌觥?/span>

▲RCEP于2022年1月1日起對越南正式生效

數(shù)據(jù)顯示，2025年1—11月中國對越出口總額達1792.64億美元，同比增長22.7%。在中國—東盟自貿(mào)區(qū)（CAFTA）框架下，多數(shù)家居及日用品享受零關(guān)稅或低關(guān)稅待遇，疊加越南對RCEP的積極參與，進一步壓縮出口成本，放大價格與供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

05

電商規(guī)模持續(xù)爆發(fā)

年末家居品類迎來銷售峰值

2026年一季度越南Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop四大主流電商平臺總銷售額達148.6萬億越南盾，同比增長 46.6%；家居生活品類線上 GMV 同比大漲 39%，大件家具類目增速73%，家用清潔、收納儲物用品線上銷量增速超40%。

▲越南電商市場規(guī)模圖

每年10-12月是越南全年消費峰值，疊加平臺雙11大促、圣誕、元旦、越南新年多重消費節(jié)點，經(jīng)銷商、電商賣家、線下商超集中批量囤貨，11月參展可精準對接全年最大采購潮。

PART 02

哪些品類及產(chǎn)品

在越南最受消費者歡迎？

越南消費者正在從“基本使用”向“品質(zhì)與美感體驗”升級，對于餐廚、家居收納、護膚品、美妝、戶外休閑等品類的進口需求大幅提升。

▲越南消費者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的價格

01

家居日用品：

剛需品類，穩(wěn)步放量

隨著城市化進程加快（2023年城市化率已達38.1%），越來越多居民遷入城市新居，對家居日用品的采購需求持續(xù)釋放。根據(jù) Statista數(shù)據(jù)，越南“Household Essentials（家庭必需品）” 市場在2025年預(yù)計增長約22.9%。

▲家居與生活方式類在主要電商平臺中占比位列第二

“小、快、靈”成市場爆單密碼

消費者對拖把、抹布、清潔布、海綿、清潔刷、“懶人”清潔工具等家用清潔用品；收納箱、衣物收納袋、壁掛式收納架、真空壓縮袋等家居收納用品需求持續(xù)增長。

此外，由于地處熱帶和潮濕天氣影響，電蚊香液、防蚊噴霧、室內(nèi)香氛、擴香器、除濕劑等產(chǎn)品越來越普遍成為當?shù)馗纳凭蛹噎h(huán)境的必備品。

02

餐廚用品：

城鎮(zhèn)化與住房升級，推動消費

越南快速城市化帶來新建住宅和房地產(chǎn)需求增加，從整體家居裝修到廚房基礎(chǔ)設(shè)施都被推動消費。尤其是胡志明市、河內(nèi)等大城市的房地產(chǎn)市場強勁增長，推動廚房整體裝修、高端廚房用具的購買。

▲餐飲業(yè)與食品服務(wù)快速增長

購買頻次高、替換率高

越南基礎(chǔ)廚房用品（鍋具、不粘鍋、保溫杯、廚房小工具、多功能刨絲器、一次性烘焙套裝）向“易清潔/耐用”升級。

此外，越南家庭習慣購買新鮮食材，且氣候濕熱，食物易變質(zhì)。因此，密封性好、能疊放節(jié)省空間的保鮮盒、保鮮袋是廚房必備。

隨著環(huán)保意識的覺醒，可重復(fù)使用的不銹鋼吸管、玻璃飯盒、環(huán)保購物袋等，正逐漸取代一次性塑料制品，尤其受年輕消費者青睞。

03

美容個護：

成分安全與細分賽道并進

越南簡報指出：越南美容個護市場正處于快速增長期。2026年越南美妝個護市場規(guī)模突破33億美元，線上銷售額同比增長37%。

面部護膚占據(jù)市場44% 核心份額，彩妝賽道增速高達56%。除女性市場外，男士護理等細分賽道增長顯著。

▲美容個護保持強大的市場影響力

膚色、妝容、功效需求無縫貼合

同為東亞人種，中國消費者和越南消費者在膚色、膚質(zhì)（如易出油、長痘）、美白抗老等核心訴求上高度一致，“安全、天然”成為核心關(guān)鍵詞，面部清潔、身體護理、防曬及基礎(chǔ)彩妝需求穩(wěn)定釋放。

04

戶外休閑與運動：

生活方式變化帶來新增量

2025年越南戶外裝備市場規(guī)模5.07億美元，行業(yè)年復(fù)合增速7.34%，是東南亞增長最快的市場之一。

越南大規(guī)模的旅游業(yè)和休閑方式熱潮推動戶外用品需求快速增長，尤其是帳篷、天幕等。同時，消費者運動意識的上升驅(qū)動瑜伽、跑步、登山用品銷量持續(xù)攀升。

▲電商平臺中運動用品銷量高、評價好

05

01

放寬限制，加速簽證

中印關(guān)系回暖尋求合作新契機

禮品與辦公用品：

節(jié)慶驅(qū)動明顯，設(shè)計即價值

企業(yè)辦公空間擴張與教育需求增長，推動辦公用品市場穩(wěn)步發(fā)展。該市場預(yù)計2025—2030年復(fù)合增長率約1.9%，紙品文具、文件夾、檔案架占據(jù)主要份額。同時，越南禮品市場節(jié)慶屬性突出，消費者更偏好高性價比、具設(shè)計感的節(jié)日裝飾、文創(chuàng)產(chǎn)品與桌面擺件。

▲辦公用品市場2025到2030年

將以1.9%的年復(fù)合增長率增長

PART 03

機會已清晰

HOMELIFE助力出海更精準

面對如此明確的市場信號與增長窗口，企業(yè)如何才能高效切入，精準抓住這波紅利？

HOMELIFE越南國際家居禮品展，正成為中國企業(yè)直達越南市場的核心通道。

 第六屆HOMELIFE越南 

 國際家居禮品展 

11月采購?fù)?/span>搶占年終訂單黃金窗口

11.18-20 | 越南展覽中心

聚焦越南消費升級需求

鏈接東盟優(yōu)質(zhì)采購資源

精準對接專業(yè)買家

實現(xiàn)品牌出海新增長

七大核心優(yōu)勢

1

南北雙展聯(lián)動，覆蓋越南全域商機

2026年，HOMELIFE越南國際家居禮品展正式形成"南北雙展、全年接力"的布局：5月落地越南最大經(jīng)濟中心胡志明市，搶抓上半年采購?fù)?，深度鏈接南部制造產(chǎn)業(yè)集群與國際采購資源；11月首次走進首都河內(nèi)，輻射北部工業(yè)重鎮(zhèn)及政府、商貿(mào)資源，承接下半年采購高峰。

南北兩展分別覆蓋越南兩大核心經(jīng)濟圈，實現(xiàn)上下半年采購需求無縫銜接，幫助中國企業(yè)一次布局越南市場，高效連接國際訂單與本地供應(yīng)鏈，全面提升市場拓展效率。

2

權(quán)威背書 · 品類齊全

HOMELIFE越南展已成功舉辦了五屆，并獲得了越南國家工商會、工貿(mào)部、電商協(xié)會、零售協(xié)會、中越商會等權(quán)威機構(gòu)支持。展會集中展示家居日用、餐廚、美容個護、戶外運動、禮品辦公五大品類，精準命中越南消費需求。

3

30,000+專業(yè)買家 · 精準對接

展會將邀請30,000+高質(zhì)量買家到展，貫通零售、電商、分銷與制造網(wǎng)絡(luò)，助力企業(yè)快速獲取訂單、穩(wěn)步布局東南亞市場，每一次連接都指向精準訂單與持續(xù)增長。

4

預(yù)展平臺上線，搶占買家“第一眼”

展會特別打造“預(yù)展線上平臺”，從“被動等客”到“主動鎖客”。展前企業(yè)可提前測試產(chǎn)品熱度、精準對接潛在買家。產(chǎn)品上傳平臺后，將直接面向我們平臺聚合的龐大海外買家社群進行展示。您能清晰地看到：熱門搜索關(guān)鍵詞、產(chǎn)品瀏覽量、感興趣的買家情況、主動行為量等核心數(shù)據(jù)。同時引入AI Agent智能接待系統(tǒng)，實現(xiàn)全天候自動接待海外買家、智能產(chǎn)品推薦與詢盤回復(fù)、線索自動沉淀與跟進、提升詢盤轉(zhuǎn)化效率，讓品牌在買家進入展會前，就成為“第一眼看到的企業(yè)”，真正實現(xiàn)：展前即獲客、展中高成交、展后持續(xù)轉(zhuǎn)化。

5

出海精靈賦能 · 效率全面升級

依“出海精靈”智能生態(tài)，展會全程融入前沿AI技術(shù)與硬件設(shè)備。通過買賣家智能匹配算法為核心引擎，結(jié)合多維度效率提升工具及AI眼鏡等交互終端，構(gòu)建覆蓋展前需求對接、展中精準洽談、展后商機追蹤的全鏈路服務(wù)體系。

這一數(shù)字化解決方案不僅重塑企業(yè)出海參展體驗，更以智能化手段破解東南亞市場開拓痛點，為跨境貿(mào)易搭建高效對接橋梁，助力中國企業(yè)深度挖掘區(qū)域商業(yè)潛力。

6

AI視頻驅(qū)動海外營銷增長

展會首創(chuàng)「視星擎」AI營銷系統(tǒng)，聚焦中國外貿(mào)企業(yè)海外視頻營銷增長。通過AI內(nèi)容生成、短視頻營銷、社媒傳播、流量投放及私域轉(zhuǎn)化能力，打造“線上精準曝光+線下高效成交”的O2O商業(yè)閉環(huán)。重點解決外貿(mào)企業(yè)四大增長難題：不會做海外內(nèi)容、缺少精準流量、獲取不到采購線索、轉(zhuǎn)化效率低，幫助企業(yè)快速建立面向東南亞市場的數(shù)字化營銷能力與品牌影響力。

7

海外全域推廣，千萬級曝光

通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的海外傳播策略，聯(lián)動YouTube、Google、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流平臺，構(gòu)建多層次、立體化的國際傳播矩陣，持續(xù)放大展會與參展企業(yè)的全球聲量。

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