2025年，廣州會展業(yè)交出479場展會（同比增長33.8%）、1250萬平方米展覽面積（同比增長5.4%）、2642萬人次參展參觀（同比增長14.3%）的亮眼答卷，實(shí)現(xiàn)量級與質(zhì)效雙提升。在這個(gè)雙提升的背后，有哪些核心力量的支撐？面對深圳會展業(yè)的快速崛起，廣州要如何應(yīng)對？如何看待當(dāng)前會展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢？帶著這些問題，記者采訪了廣州國際會議展覽業(yè)協(xié)會（下簡稱“協(xié)會”）秘書長張杰恒。

廣州國際會議展覽業(yè)協(xié)會秘書長

三大核心力量共同驅(qū)動

張杰恒告訴記者，2025年廣州取得這份成績，并非偶然，而是政策、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新三大核心力量共同驅(qū)動的結(jié)果。

政策支持的精準(zhǔn)性是關(guān)鍵。廣州錨定“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，打造“一產(chǎn)業(yè)一展會”的精品展會體系，成立跨部門的“會展產(chǎn)業(yè)專班”，打破部門壁壘，聯(lián)動各產(chǎn)業(yè)部門開展展產(chǎn)對接，讓會展業(yè)與城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)同頻共振、協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，《廣州市關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干措施》出臺，最高300萬元的資金支持力度，為展會主辦方、場館運(yùn)營方等市場主體注入了強(qiáng)勁動力，有效激發(fā)了行業(yè)發(fā)展活力。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的聯(lián)動性是根基。珠三角雄厚的制造業(yè)根基是廣州會展業(yè)的“壓艙石”。依托這一優(yōu)勢，廣州構(gòu)建起“世界級綜合展+細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)展”的多元生態(tài)，形成了雙向賦能的良好格局。例如亞洲最大的水族寵物展——中國國際寵物水族用品展覽會，借力珠三角完善的水族產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，專業(yè)觀眾同比增長21%，國際采購商增幅更是達(dá)到50%；第90屆（2025秋）全國摩配會依托廣州及周邊強(qiáng)大的摩配產(chǎn)業(yè)鏈和外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，展覽面積、觀眾數(shù)量雙雙實(shí)現(xiàn)近20%的增長，充分印證了產(chǎn)業(yè)與會展的深度融合。

創(chuàng)新驅(qū)動的實(shí)踐性是動力。創(chuàng)新驅(qū)動則是廣州會展業(yè)提質(zhì)增效的“新引擎”，技術(shù)創(chuàng)新正在全方位重塑辦展模式。廣交會展館試點(diǎn)推出的“藍(lán)牙+北斗+5G”三位一體展位級導(dǎo)航系統(tǒng)，搭配ASKME智能體導(dǎo)覽助手，打造出“一碼逛展”的全流程服務(wù)閉環(huán)，累計(jì)服務(wù)近58.6萬人次，極大地提升了參展參觀的體驗(yàn)感和便捷性。而廣東鴻威集團(tuán)打造的數(shù)字孿生獲客系統(tǒng)，通過1:1實(shí)景克隆企業(yè)，搭建起365天永不落幕的云上展會，打破了線下展會的時(shí)空限制，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。

從“量的積累”向“質(zhì)的飛躍”轉(zhuǎn)變

張杰恒表示，“十五五”期間，廣州會展業(yè)的發(fā)展定位被提升到了城市核心功能的戰(zhàn)略高度，這既是機(jī)遇，更是責(zé)任。結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃與三年行動計(jì)劃要求，廣州會展業(yè)的核心發(fā)展目標(biāo)可以概括為：在鞏固規(guī)模優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，全面強(qiáng)化“國際會展中心”功能，推動會展業(yè)從“量的積累”向“質(zhì)的飛躍”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)展產(chǎn)融合、展城互促的高質(zhì)量發(fā)展。

具體到2026年，廣州要達(dá)成展覽總面積超1200萬平方米、國際性展覽超50場、國際性會議超30場的目標(biāo)，這不僅是規(guī)模指標(biāo)，更是對展會品質(zhì)、國際影響力的硬性要求。

為了助力這些目標(biāo)的達(dá)成，協(xié)會今年的重點(diǎn)工作將聚焦“四個(gè)深化”，充分發(fā)揮廣州會展產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”單位作用：

一、深化展產(chǎn)融合，助力特色賽道展會發(fā)展。協(xié)會將緊密對接“12218”產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)在數(shù)智裝備、人工智能等新賽道上，助力特色專業(yè)展會發(fā)展。目前協(xié)會已與廣州國際會展集團(tuán)、漢諾威米蘭佰特展覽廣州有限公司合作，共同做好2026年廣州國際數(shù)智裝備與人工智能展覽會的招展招商工作，推動會展與新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)深度綁定?！拔覀円舱\摯邀請全國志同道合的相關(guān)單位共同參與該展會?！睆埥芎阏f。

二、深化資源鏈接，持續(xù)拓展“會展+”效應(yīng)。在國內(nèi)協(xié)同上，聯(lián)合粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)聯(lián)盟，推動大灣區(qū)間展會資源共享、錯(cuò)位發(fā)展；在國際合作上，發(fā)揮協(xié)會對外交流合作專委會作用，搭建國際交流合作平臺，組織會員企業(yè)赴海外考察學(xué)習(xí)、參與國際會展業(yè)高端論壇，拓寬行業(yè)發(fā)展視野與資源渠道。

三、深化協(xié)同合作，塑造廣州會展品牌形象。協(xié)會將深化與國際知名會展行業(yè)組織、跨國會展企業(yè)的合作，積極吸引其在廣州設(shè)立地區(qū)總部、分支機(jī)構(gòu)和法人企業(yè)，推動優(yōu)質(zhì)跨國會展項(xiàng)目落戶，助力廣州打造國際會展目的地城市。同時(shí)，升級宣傳矩陣，持續(xù)打造協(xié)會“帶您去看展”直播品牌，拓展短視頻、行業(yè)白皮書等宣傳載體；策劃廣州會展業(yè)品牌推廣系列活動，講好廣州會展故事，提升國內(nèi)外知名度和影響力。

四、深化行業(yè)治理，完善制度保障體系。一是繼續(xù)推進(jìn)會展工程企業(yè)水平等級申報(bào)工作，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量；二是深度參與《廣州市會展業(yè)發(fā)展條例（草案）》的立法調(diào)研、座談?wù)撟C和條文修訂，推動構(gòu)建與國際接軌、貼合廣州實(shí)際的會展業(yè)法治體系；三是在相關(guān)部門指導(dǎo)下，牽頭制定《廣州會展業(yè)合規(guī)指引》，明確會展活動全流程合規(guī)要求，健全行業(yè)自律機(jī)制，規(guī)范市場競爭秩序，營造穩(wěn)定、公平、透明的法治化發(fā)展環(huán)境。

廣深會展業(yè)的“差異化協(xié)同”

近年來，深圳會展業(yè)快速崛起，廣東會展業(yè)已形成了廣深雙核發(fā)展格局。張杰恒認(rèn)為，廣深雙核格局是大灣區(qū)會展業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，并非零和博弈，而是差異化協(xié)同的“1+1>2”效應(yīng)，協(xié)會也將始終秉持“互補(bǔ)互促、共建共享”的理念推動兩地合作。

廣州作為千年商都，有著深厚的商貿(mào)底蘊(yùn)和消費(fèi)基礎(chǔ)，會展業(yè)的核心優(yōu)勢在于“貿(mào)易+消費(fèi)+文化”，聚集了大量的商貿(mào)資源、專業(yè)買家和消費(fèi)群體，綜合展、消費(fèi)展、商貿(mào)展是廣州的強(qiáng)項(xiàng)，比如廣交會、美博會、家博會、CICF漫展和AGF游戲展等。而深圳作為科技先鋒城市，科創(chuàng)資源富集、創(chuàng)新能力突出，會展業(yè)的核心優(yōu)勢在于科技與創(chuàng)新，因此也培育了高交會、電博會、半導(dǎo)體展等知名大展。

兩地的差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了題材互補(bǔ)、受眾互補(bǔ)，避免了同質(zhì)化競爭，共同構(gòu)建起更具競爭力的區(qū)域會展生態(tài)，大幅提升了粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)的整體吸引力和輻射力。這也是廣東一直穩(wěn)居全國省級會展發(fā)展排名第一的核心要素。

當(dāng)然，競爭是行業(yè)發(fā)展的動力，合作是產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵，廣深兩地秉持“競爭中有合作，合作中促發(fā)展”的理念，從三個(gè)層面推動協(xié)同發(fā)展：

一是政企聯(lián)動層面，搭建協(xié)同平臺統(tǒng)籌資源。依托粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)聯(lián)盟，搭建廣深兩地政府溝通協(xié)作平臺，統(tǒng)籌區(qū)域會展資源，避免無序競爭，共同爭取國家級重大展會、國際頂級展會落戶大灣區(qū)。同時(shí)廣深兩地會展協(xié)會已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在加強(qiáng)往來、共同合作、共促發(fā)展。

二是市場運(yùn)作層面，探索創(chuàng)新辦展模式。探索“一展三地”（廣州、深圳、大灣區(qū)其他城市）的辦展模式，整合廣深的場館資源、產(chǎn)業(yè)資源、客戶資源，聯(lián)合舉辦大型展會，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。

三是產(chǎn)業(yè)鏈層面，推動上下游企業(yè)深度合作。推動廣深會展產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，比如廣州的場館運(yùn)營、展會策劃、展裝服務(wù)等企業(yè)，與深圳的科技服務(wù)、數(shù)字技術(shù)企業(yè)深度對接，共同打造智能化、高端化的辦展服務(wù)體系，將競爭壓力轉(zhuǎn)化為協(xié)同發(fā)展的動力。

這種協(xié)同發(fā)展模式，并非消除競爭，而是讓競爭聚焦于“服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、國際影響力”，最終推動整個(gè)大灣區(qū)會展業(yè)向全球標(biāo)桿邁進(jìn)。

挑戰(zhàn)背后蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展機(jī)遇

張杰恒認(rèn)為，2026年，國內(nèi)會展行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是雙重的，既有外部環(huán)境的劇烈變革，也有行業(yè)自身的角色重塑。

從外部挑戰(zhàn)來看，全球貿(mào)易格局深度調(diào)整，關(guān)稅壁壘常態(tài)化，美以伊戰(zhàn)爭、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)外溢，這些因素對會展業(yè)傳統(tǒng)的國際鏈接模式提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。以往依賴線下國際交流、跨境采購的辦展模式，面臨著客源減少、國際合作受阻等問題，如何在復(fù)雜的國際環(huán)境中拓展國際合作、吸引國際客商，成為行業(yè)必須破解的難題。

從內(nèi)部挑戰(zhàn)來看，以人工智能為代表的技術(shù)革命正從賦能走向重塑，會展業(yè)的全流程運(yùn)營模式、服務(wù)模式都將被重構(gòu)。如果企業(yè)不能及時(shí)跟上技術(shù)發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，很可能在行業(yè)升級中被淘汰。

不過，挑戰(zhàn)背后往往蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇。2026年中國會展業(yè)整體將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長與價(jià)值躍升的雙重態(tài)勢。

一方面，國家加快培育低空經(jīng)濟(jì)、人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力，為會展業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。圍繞這些新賽道，一批新興專業(yè)展會將加速涌現(xiàn)，成為行業(yè)增長的新極點(diǎn)。

另一方面，智能經(jīng)濟(jì)的生態(tài)重構(gòu)、綠色低碳的硬性要求，將推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)全方位升級。從展會策劃、招展招商到現(xiàn)場執(zhí)行、展后轉(zhuǎn)化，全流程數(shù)字化將徹底改變辦展邏輯，提升辦展效率；綠色低碳也將成為衡量展會質(zhì)量的核心指標(biāo)，推動行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。

作為全國會展業(yè)的領(lǐng)先者，廣州正處于規(guī)模躍升、質(zhì)量升級、均衡發(fā)展、全面國際化、深度綠色化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。依托全國領(lǐng)先的政策支持、強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)支撐、廣闊的出海空間、優(yōu)良的國際區(qū)位優(yōu)勢和悠久的會展歷史積淀，2026年廣州會展業(yè)將持續(xù)鞏固全國領(lǐng)先地位，進(jìn)一步強(qiáng)化國際會展中心功能，不斷提升展會的國際影響力、行業(yè)引領(lǐng)力和城市貢獻(xiàn)力，為廣州乃至粵港澳大灣區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的會展動能。

（原標(biāo)題：會展業(yè)將呈穩(wěn)健增長與價(jià)值躍升的雙重態(tài)勢）

編輯：韓明強(qiáng)

審稿：裴   峰