本屆寵食的核心變化是從 “單一產(chǎn)品” 轉(zhuǎn)向 “全場景全周期的健康管理方案”。品牌不再只宣傳配方參數(shù)，而是把產(chǎn)品嵌入到寵物的生命周期和生活場景中。

 功能性下沉：從處方糧到日常養(yǎng)護 

歐洲寵食巨頭 VAFO 集團的展臺最具代表性：旗下 Brit Care 的低敏主糧按年齡、體型、健康需求細分，從老年犬低磷配方到肥胖犬減重配方，幾乎覆蓋了所有常見的寵物健康問題；而 Canvit 則把獸醫(yī)級營養(yǎng)補充劑做成了零食形態(tài)，關(guān)節(jié)、泌尿、免疫、腸胃等功能線齊全，讓日常喂養(yǎng)就能完成基礎(chǔ)預防。這說明 “醫(yī)療級營養(yǎng)” 正在從獸醫(yī)診所下沉到家庭日常，養(yǎng)寵精細化程度大幅提升。

 情緒健康：寵食賽道的新藍海 

奧地利品牌 Hanfred 的抗應激零食是一個很典型的信號：工業(yè)大麻粉 + 單一肉源的配方，直接瞄準貓咪的應激焦慮問題。類似的，MjAMjAM 的 “雞尾酒餐包” 用零食形態(tài)解決貓咪不愛喝水的泌尿健康痛點。當基礎(chǔ)溫飽問題解決后，寵物的情緒健康和行為問題正在成為新的市場增量，功能性寵食的邊界正在被拓寬。

 鮮食與鎖鮮技術(shù)的成熟化 

意大利品牌 Real Bowl 的常溫鎖鮮濕糧，用專利工藝實現(xiàn)了無需冷藏的 “家庭廚房級” 口感。這不是個例，本屆展會上多家品牌都推出了類似的常溫鮮食產(chǎn)品，說明鎖鮮技術(shù)已經(jīng)從實驗室走向量產(chǎn)，鮮食賽道正在擺脫對冷鏈的依賴，向更廣泛的市場普及。

今年的環(huán)保主題，已經(jīng)從 “概念營銷” 變成了 “從原料到包裝的系統(tǒng)性解決方案”，幾乎所有頭部品牌都把可持續(xù)融入了產(chǎn)品的底層設計。

 原料端：循環(huán)經(jīng)濟與替代蛋白 

意大利 Laviosa 的展臺展示了兩種貓砂路線：一邊是用農(nóng)業(yè)廢料再生的植物貓砂，另一邊是高純度低粉塵的膨潤土砂，前者主打 “廢物再利用”，后者通過更緊實的結(jié)團減少浪費。英國 Symply Group 則重點推出了昆蟲蛋白寵食線，以更低碳足跡的蛋白源回應環(huán)保需求。

可以看到，“可持續(xù)” 已經(jīng)不是單一產(chǎn)品的賣點，而是品牌在原料選擇上的系統(tǒng)性思考。

 包裝與工藝：減少全鏈路碳排放 

可回收材料、無 PFAS 包裝、低溫冷壓工藝，這些細節(jié)在展會上隨處可見。Real Bowl 的常溫鎖鮮技術(shù)，本質(zhì)上也是一種 “隱形環(huán)?！薄?減少冷鏈運輸?shù)奶寂欧拧?/span>

歐洲品牌的環(huán)保路徑已經(jīng)非常清晰：從原料生產(chǎn)、加工運輸?shù)浇K端使用，每一個環(huán)節(jié)都在試圖降低對環(huán)境的影響。

今年的很多變化，都指向同一個核心：養(yǎng)寵正在從 “喂養(yǎng)” 升級為 “以寵物為中心的生活方式”，品牌開始關(guān)注寵物的體驗和主人的情緒價值。

 儀式感與體驗化設計 

Animonda 的 Vom Feinsten 展臺把寵食做成了 “寵物米其林品鑒會”，紫色絲絨幕布 +包廂式設計，本質(zhì)上是在滿足主人 “給毛孩子吃大餐” 的情緒價值。MjAMjAM 的布丁罐主食餐包，也是用 “分層甜點” 的形態(tài)，把日常喂養(yǎng)變成了一件有儀式感的事。

 細分場景的用品創(chuàng)新 

寵物香水、情緒舒緩香氛、功能性潔齒零食…… 這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，說明養(yǎng)寵場景已經(jīng)從 “吃喝拉撒” 延伸到了 “情緒護理、社交陪伴” 等更細分的領(lǐng)域。品牌正在用更細膩的視角，觀察主人和寵物的真實生活痛點。

歐洲寵物行業(yè)的競爭，從來都不是短期營銷，而是對用戶需求的長期深耕。從健康管理到可持續(xù)，從情緒價值到場景體驗，所有的變化都圍繞著 “寵物和主人的真實需求” 展開。

這些趨勢，對國內(nèi)寵物展和品牌來說，也是很重要的參考：當市場從增量轉(zhuǎn)向存量，誰能真正解決用戶的長期痛點，誰就能抓住下一輪增長。

2027年4月15-18日 杭州

2028年4月6-9日上海

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