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在全球消費格局重塑與供應(yīng)鏈體系加速調(diào)整的背景下，企業(yè)出海邏輯正從“規(guī)模擴張”邁向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”。當傳統(tǒng)市場增速放緩、競爭趨于飽和，具備人口紅利與消費升級雙重驅(qū)動的新興市場，正在成為中國企業(yè)出海的下一個戰(zhàn)略支點。

在眾多新興目的地中，巴西正逐步凸顯其作為拉美核心市場的戰(zhàn)略價值。作為拉美最大經(jīng)濟體和全球第五大人口國，巴西憑借龐大且年輕的消費群體、持續(xù)釋放的內(nèi)需動能以及日益開放的貿(mào)易環(huán)境，正從"潛力市場"加速向"核心增量市場"躍遷。

如何以此為起點，精準切入拉美市場、實現(xiàn)從進入到深耕的跨越，成為企業(yè)布局下一階段增長的關(guān)鍵路徑。

01

解析巴西經(jīng)濟格局

把握增長引擎關(guān)鍵趨勢

近年來，巴西經(jīng)濟延續(xù)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)構(gòu)性調(diào)整與轉(zhuǎn)型動能不斷積聚。巴西在消費市場擴張與數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等多重驅(qū)動下協(xié)同發(fā)力，內(nèi)需支撐作用持續(xù)增強，超大規(guī)模市場潛力不斷釋放。

經(jīng)濟穩(wěn)中向好

宏觀基本面持續(xù)穩(wěn)固

據(jù)新華社消息，巴西地理統(tǒng)計局3月3日發(fā)布報告說，巴西2025年GDP約為2.54萬億美元，比上一年增長2.3%，這標志著巴西經(jīng)濟連續(xù)五年實現(xiàn)增長，在全球主要經(jīng)濟體中表現(xiàn)出較強韌性。

▲ 圖源：巴西地理統(tǒng)計局新聞通訊社

從人均水平來看，2025年巴西人均GDP達到約1.14萬美元，同比實際增長1.9%，居民收入水平穩(wěn)步提升。

中巴經(jīng)貿(mào)持續(xù)升溫

合作深化夯實市場進入基礎(chǔ)

巴西工貿(mào)部官網(wǎng)于1月6日公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中巴雙邊貿(mào)易額達1710億美元，同比增長8.2%，延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢。在此基礎(chǔ)上，中國已連續(xù)多年保持巴西第一大貿(mào)易伙伴地位，雙邊經(jīng)貿(mào)往來規(guī)模持續(xù)擴大、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

▲ 圖源：中華人民共和國商務(wù)部

此外，在金磚合作機制等多邊框架推動下，中巴關(guān)系穩(wěn)定性與戰(zhàn)略性持續(xù)增強，為中國企業(yè)進入巴西市場提供了良好的外部環(huán)境與合作基礎(chǔ)。

人口規(guī)模優(yōu)勢凸顯

消費基礎(chǔ)穩(wěn)固支撐市場擴展

巴西總?cè)丝诩s2.1億，是全球重要的人口大國之一。根據(jù)聯(lián)合國《世界人口展望報告》數(shù)據(jù)，巴西勞動年齡人口占比接近70%，為家庭消費提供了穩(wěn)定支撐基礎(chǔ)。同時，巴西城市化率已超過88%，消費人群高度集中，有利于品牌觸達與渠道滲透。

▲ 圖源：世界銀行

制度持續(xù)優(yōu)化升級

營商環(huán)境加速向便利化演進

巴西政府近年來持續(xù)推進數(shù)字化政務(wù)與營商環(huán)境改革，致力于提升企業(yè)設(shè)立與運營效率。根據(jù)世界銀行及相關(guān)政策文件，巴西已通過“數(shù)字政府政策”推動公共服務(wù)線上化與流程簡化，減少行政成本與審批復雜度。

▲ 圖源：CMS LAW

同時，政府不斷完善企業(yè)注冊與投資審批流程。例如，巴西已推出線上企業(yè)注冊系統(tǒng)，將開辦企業(yè)時間從過去的數(shù)十天大幅縮短，并通過整合聯(lián)邦、州及地方登記系統(tǒng)，減少重復申報環(huán)節(jié) 。

▲ 圖源：世界銀行

02

洞察巴西消費趨勢

明確熱品方向與品類布局路徑

隨著社交媒體的普及和對高品質(zhì)育兒理念的追求，巴西家長不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是傾向于選擇具有教育價值、品牌背譽以及環(huán)保屬性的綜合性產(chǎn)品。

玩具

根據(jù)IMARC Group的最新報告，2025年巴西玩具與游戲市場規(guī)模約為26.7億美元。預計從2026年到2034年，該市場將以 3.99% 的復合年增長率持續(xù)增長，到2034年有望達到38億美元。其中，益智玩具、嬰兒玩具與遙控玩具脫穎而出。

▲ 圖源：IMARC Group

益智玩具

隨著 STEM 教育熱潮在拉美全面滲透，機器人套裝與編程工具因其兼具邏輯培養(yǎng)與“去屏幕化”功能，已成為家長提升孩子認知能力并替代電子產(chǎn)品的首選利器。

嬰兒玩具

受社交媒體與專家對早期發(fā)育理念的傳播驅(qū)動，感官類與蒙臺梭利風格玩具憑借安全合規(guī)與早教啟蒙的雙重屬性，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了巴西新生兒家庭的剛需市場。

遙控玩具

遙控車、遙控無人機等品類兼具操作體驗感強、科技感突出、可玩性高等特點，更容易吸引兒童及青少年群體，同時也具備一定的“親子互動”屬性，牢牢契合家庭消費需求升級趨勢。

巴西玩具市場呈現(xiàn)“低端飽和、高端空倉”的供給錯位，本土工廠雖壟斷了傳統(tǒng)塑料類基礎(chǔ)款，但在高技術(shù)、高教育附加值及高端早教賽道存在明顯的供應(yīng)鏈短板。這一結(jié)構(gòu)性缺口，為具備成熟研發(fā)與精密制造優(yōu)勢的中國企業(yè)提供了極具溢價空間的精準切入點。

孕嬰童衛(wèi)生用品

根據(jù)IMARC Group數(shù)據(jù)，2025年巴西母嬰護理用品市場規(guī)模已達65.1億美元。

▲ 圖源：IMARC Group

其中，嬰兒護膚品占據(jù)了 37.6% 的市場份額，顯示出巴西家長對嬰兒皮膚健康的極高關(guān)注度。

▲ 圖源：IMARC Group

巴西大部分地區(qū)處于熱帶氣候，高溫濕熱的環(huán)境導致嬰兒皮膚極易產(chǎn)生紅疹，這促使家長對母嬰衛(wèi)生用品的透氣性、吸收力及pH平衡有著極高的要求，因此能夠有效預防皮膚炎癥的瞬吸型紙尿褲和不含酒精的植物性濕巾成為了市場主流。

另外，受專業(yè)兒科醫(yī)生推薦制度和社交媒體科學育兒知識普及的影響，巴西家長的消費觀念正在發(fā)生質(zhì)變。他們不再滿足于基礎(chǔ)的清潔功能，而是更傾向于尋找低敏、有機成分及不含防腐劑的高端洗護方案，特別是嬰兒專用防曬和皮膚屏障修復類產(chǎn)品的需求增長顯著，充分反映了家長對孩子皮膚健康進行長期投資的超前意識。

童裝與嬰兒服

Deep Market Insights 數(shù)據(jù)顯示，2024年巴西兒童服裝市場規(guī)模已達72.96億美元。

▲ 圖源：Deep Market Insights

其中，嬰兒裝占比最大，2024年該單項收入達到 30.6億美元，預計2025-2033年間的復合增長率將維持在7.89%的高位。

▲ 圖源：Deep Market Insights

由于巴西大部分地區(qū)常年處于炎熱多雨的熱帶氣候，所以消費者對輕薄、透氣且吸汗的棉質(zhì)童裝產(chǎn)生了幾乎全年無休的強勁需求，這種極端的氣候特征直接決定了棉纖維在本土服裝市場中的統(tǒng)治地位。

與此同時，為了應(yīng)對強烈的紫外線輻射，帶有防曬功能且輕便的戶外童裝與泳裝，也已由特定場景需求演變?yōu)榘臀骷彝サ募竟?jié)性剛需。

此外，巴西家長在消費習慣上深受親子裝審美潮流的影響，樂于為孩子挑選色彩鮮艷、具有熱帶印花風格的派對服飾或品牌休閑裝，以匹配成人的穿搭格調(diào)。

03

五大核心優(yōu)勢

構(gòu)建巴西市場全鏈路協(xié)同體系

在多重利好疊加釋放的背景下，企業(yè)如何高效切入玩具嬰童這一快速擴張賽道，實現(xiàn)精準對接與渠道落地，成為關(guān)鍵命題。

ABC&MOM巴西國際玩具嬰童展正加速打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建高效商貿(mào)對接平臺，助力企業(yè)直連核心買家與渠道資源，實現(xiàn)從展示到成交的高效轉(zhuǎn)化。

2026ABC&MOM巴西展

9.16-9.18·圣保羅會展中心

從試水進入到深度布局，路徑正在加速清晰巴西不止是打開拉美市場的關(guān)鍵入口

更是鏈接區(qū)域資源的核心支點

1

依托權(quán)威協(xié)會

規(guī)模與影響力持續(xù)領(lǐng)跑全球市場

ABC&MOM巴西國際玩具嬰童展作為當?shù)仡H具權(quán)威性的專業(yè)貿(mào)易盛會，已成功舉辦十二屆，并獲得了中巴社會文化研究中心、巴中工商總會、圣保羅會展旅游局、 巴西貿(mào)易展覽協(xié)會、巴西圣保羅購物中心企業(yè)家協(xié)會等當?shù)貦?quán)威商協(xié)會的指導與支持。憑借對拉美消費市場的深度洞察，有效匹配產(chǎn)業(yè)資源，助力打造中巴經(jīng)貿(mào)合作標桿平臺。

2

打通核心圈層，直連VIP采購商買家

本屆展會預計將吸引10000+名來自阿根廷、烏拉圭、美國、智利、德國、西班牙、厄瓜多爾、委內(nèi)瑞拉等國家與地區(qū)的專業(yè)買家到場，包括品牌商、連鎖零售商、進口批發(fā)商等具有采購決策權(quán)的行業(yè)精英。

3

AI慧展賦能，讓展商更會參展

依托“AI慧展”智能生態(tài)體系，深度融合智能匹配算法與 AI 交互硬件，并構(gòu)建參展全流程的智能化、數(shù)字化閉環(huán)。協(xié)同AI眼鏡等交互終端，覆蓋展前對接、展中洽談、展后跟進，實現(xiàn)參展全流程數(shù)字化升級。

4

預展平臺上線，讓買家“一眼看到”

從“被動等客”到“主動尋客”，通過ABC&MOM預展平臺，展商可提前測試產(chǎn)品熱度、精準對接潛在買家。

真實的海外流量與數(shù)據(jù)反饋

無需等待，產(chǎn)品上傳平臺后，將直接面向我們平臺聚合的龐大海外買家社群進行展示。您能清晰地看到：熱門搜索關(guān)鍵詞、產(chǎn)品瀏覽量、感興趣的買家情況、主動行為量等核心數(shù)據(jù)。

這些真實的數(shù)據(jù)，是您判斷產(chǎn)品市場接受度的最直觀依據(jù)。

四大基礎(chǔ)權(quán)益

●  可免費開店

●  可免費上傳10個櫥窗產(chǎn)品

●  可免費上傳100個新品參加官方推廣活動

●  可免費無限次向詢盤買家邀約到展

傳品后再獲五大權(quán)益

新店鋪新產(chǎn)品，獲得加權(quán)曝光

新上傳的產(chǎn)品獲得15天加權(quán)曝光，在買家搜索和推薦中優(yōu)先顯示。

智能推薦，精準觸達意向買家

當買家在平臺上搜索或詢盤同類產(chǎn)品時，產(chǎn)品會優(yōu)先被系統(tǒng)推薦給買家，進一步提升曝光和成交機會。

全渠道推廣，精準招募買家

曝光范圍不限于參展國，根據(jù)發(fā)布的產(chǎn)品標簽識別買家畫像，高效且精準招募匹配買家。

優(yōu)先獲得高價值推薦買家清單

根據(jù)產(chǎn)品標簽，獲得精準匹配的優(yōu)質(zhì)買家，可提前邀約、查看并鎖定高意向商機。

展后再營銷

展后繼續(xù)觸達平臺買家，讓推廣持續(xù)發(fā)酵、影響更廣。

5

海外全域推廣，單屆曝光超千萬人次

基于精準數(shù)據(jù)分析的國際傳播體系，以數(shù)據(jù)驅(qū)動協(xié)同YouTube、Google、Facebook、Instagram、Linkedln、TikTok等多元主流海外平臺資源，形成覆蓋廣泛、層級清晰的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，助力展會360°全方位曝光，持續(xù)放大展會及參展企業(yè)在國際市場中的品牌聲量。

拉美消費持續(xù)升溫，巴西成為增長核心入口

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ABC&MOM

展會介紹

ABC&MOM國際玩具嬰童展作為全球知名的玩具和嬰童全渠道商貿(mào)服務(wù)平臺，致力于推動和促進全球玩具和嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿(mào)易合作。

展會涵蓋了孕嬰童用品，玩具產(chǎn)品，童車、童床及安全座椅，童裝、童鞋及配飾，嬰童食品、營養(yǎng)品及零食，幼教用品等多個品類。為海內(nèi)外上下游產(chǎn)業(yè)提供高效的零距離對接，為品牌推廣提供理想的平臺和機會，2026將在全球4個熱門市場國家舉辦系列展會。