點(diǎn)擊藍(lán)字關(guān)注我們

在全球消費(fèi)格局重塑與供應(yīng)鏈體系加速調(diào)整的背景下，企業(yè)出海邏輯正從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”。當(dāng)傳統(tǒng)市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和，具備人口紅利與消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)，正在成為中國(guó)企業(yè)出海的下一個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)。

在眾多新興目的地中，巴西正逐步凸顯其作為拉美核心市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值。作為拉美最大經(jīng)濟(jì)體和全球第五大人口國(guó)，巴西憑借龐大且年輕的消費(fèi)群體、持續(xù)釋放的內(nèi)需動(dòng)能以及日益開(kāi)放的貿(mào)易環(huán)境，正從"潛力市場(chǎng)"加速向"核心增量市場(chǎng)"躍遷。

如何以此為起點(diǎn)，精準(zhǔn)切入拉美市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)從進(jìn)入到深耕的跨越，成為企業(yè)布局下一階段增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。

01

解析巴西經(jīng)濟(jì)格局

把握增長(zhǎng)引擎關(guān)鍵趨勢(shì)

近年來(lái)，巴西經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)性調(diào)整與轉(zhuǎn)型動(dòng)能不斷積聚。巴西在消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多重驅(qū)動(dòng)下協(xié)同發(fā)力，內(nèi)需支撐作用持續(xù)增強(qiáng)，超大規(guī)模市場(chǎng)潛力不斷釋放。

經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好

宏觀基本面持續(xù)穩(wěn)固

據(jù)新華社消息，巴西地理統(tǒng)計(jì)局3月3日發(fā)布報(bào)告說(shuō)，巴西2025年GDP約為2.54萬(wàn)億美元，比上一年增長(zhǎng)2.3%，這標(biāo)志著巴西經(jīng)濟(jì)連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

▲ 圖源：巴西地理統(tǒng)計(jì)局新聞通訊社

從人均水平來(lái)看，2025年巴西人均GDP達(dá)到約1.14萬(wàn)美元，同比實(shí)際增長(zhǎng)1.9%，居民收入水平穩(wěn)步提升。

中巴經(jīng)貿(mào)持續(xù)升溫

合作深化夯實(shí)市場(chǎng)進(jìn)入基礎(chǔ)

巴西工貿(mào)部官網(wǎng)于1月6日公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中巴雙邊貿(mào)易額達(dá)1710億美元，同比增長(zhǎng)8.2%，延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)已連續(xù)多年保持巴西第一大貿(mào)易伙伴地位，雙邊經(jīng)貿(mào)往來(lái)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

▲ 圖源：中華人民共和國(guó)商務(wù)部

此外，在金磚合作機(jī)制等多邊框架推動(dòng)下，中巴關(guān)系穩(wěn)定性與戰(zhàn)略性持續(xù)增強(qiáng)，為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入巴西市場(chǎng)提供了良好的外部環(huán)境與合作基礎(chǔ)。

人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯

消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)固支撐市場(chǎng)擴(kuò)展

巴西總?cè)丝诩s2.1億，是全球重要的人口大國(guó)之一。根據(jù)聯(lián)合國(guó)《世界人口展望報(bào)告》數(shù)據(jù)，巴西勞動(dòng)年齡人口占比接近70%，為家庭消費(fèi)提供了穩(wěn)定支撐基礎(chǔ)。同時(shí)，巴西城市化率已超過(guò)88%，消費(fèi)人群高度集中，有利于品牌觸達(dá)與渠道滲透。

▲ 圖源：世界銀行

制度持續(xù)優(yōu)化升級(jí)

營(yíng)商環(huán)境加速向便利化演進(jìn)

巴西政府近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化政務(wù)與營(yíng)商環(huán)境改革，致力于提升企業(yè)設(shè)立與運(yùn)營(yíng)效率。根據(jù)世界銀行及相關(guān)政策文件，巴西已通過(guò)“數(shù)字政府政策”推動(dòng)公共服務(wù)線上化與流程簡(jiǎn)化，減少行政成本與審批復(fù)雜度。

▲ 圖源：CMS LAW

同時(shí)，政府不斷完善企業(yè)注冊(cè)與投資審批流程。例如，巴西已推出線上企業(yè)注冊(cè)系統(tǒng)，將開(kāi)辦企業(yè)時(shí)間從過(guò)去的數(shù)十天大幅縮短，并通過(guò)整合聯(lián)邦、州及地方登記系統(tǒng)，減少重復(fù)申報(bào)環(huán)節(jié) 。

▲ 圖源：世界銀行

02

洞察巴西消費(fèi)趨勢(shì)

明確熱品方向與品類布局路徑

隨著社交媒體的普及和對(duì)高品質(zhì)育兒理念的追求，巴西家長(zhǎng)不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是傾向于選擇具有教育價(jià)值、品牌背譽(yù)以及環(huán)保屬性的綜合性產(chǎn)品。

玩具

根據(jù)IMARC Group的最新報(bào)告，2025年巴西玩具與游戲市場(chǎng)規(guī)模約為26.7億美元。預(yù)計(jì)從2026年到2034年，該市場(chǎng)將以 3.99% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2034年有望達(dá)到38億美元。其中，益智玩具、嬰兒玩具與遙控玩具脫穎而出。

▲ 圖源：IMARC Group

益智玩具

隨著 STEM 教育熱潮在拉美全面滲透，機(jī)器人套裝與編程工具因其兼具邏輯培養(yǎng)與“去屏幕化”功能，已成為家長(zhǎng)提升孩子認(rèn)知能力并替代電子產(chǎn)品的首選利器。

嬰兒玩具

受社交媒體與專家對(duì)早期發(fā)育理念的傳播驅(qū)動(dòng)，感官類與蒙臺(tái)梭利風(fēng)格玩具憑借安全合規(guī)與早教啟蒙的雙重屬性，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了巴西新生兒家庭的剛需市場(chǎng)。

遙控玩具

遙控車、遙控?zé)o人機(jī)等品類兼具操作體驗(yàn)感強(qiáng)、科技感突出、可玩性高等特點(diǎn)，更容易吸引兒童及青少年群體，同時(shí)也具備一定的“親子互動(dòng)”屬性，牢牢契合家庭消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)。

巴西玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)“低端飽和、高端空倉(cāng)”的供給錯(cuò)位，本土工廠雖壟斷了傳統(tǒng)塑料類基礎(chǔ)款，但在高技術(shù)、高教育附加值及高端早教賽道存在明顯的供應(yīng)鏈短板。這一結(jié)構(gòu)性缺口，為具備成熟研發(fā)與精密制造優(yōu)勢(shì)的中國(guó)企業(yè)提供了極具溢價(jià)空間的精準(zhǔn)切入點(diǎn)。

孕嬰童衛(wèi)生用品

根據(jù)IMARC Group數(shù)據(jù)，2025年巴西母嬰護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)65.1億美元。

▲ 圖源：IMARC Group

其中，嬰兒護(hù)膚品占據(jù)了 37.6% 的市場(chǎng)份額，顯示出巴西家長(zhǎng)對(duì)嬰兒皮膚健康的極高關(guān)注度。

▲ 圖源：IMARC Group

巴西大部分地區(qū)處于熱帶氣候，高溫濕熱的環(huán)境導(dǎo)致嬰兒皮膚極易產(chǎn)生紅疹，這促使家長(zhǎng)對(duì)母嬰衛(wèi)生用品的透氣性、吸收力及pH平衡有著極高的要求，因此能夠有效預(yù)防皮膚炎癥的瞬吸型紙尿褲和不含酒精的植物性濕巾成為了市場(chǎng)主流。

另外，受專業(yè)兒科醫(yī)生推薦制度和社交媒體科學(xué)育兒知識(shí)普及的影響，巴西家長(zhǎng)的消費(fèi)觀念正在發(fā)生質(zhì)變。他們不再滿足于基礎(chǔ)的清潔功能，而是更傾向于尋找低敏、有機(jī)成分及不含防腐劑的高端洗護(hù)方案，特別是嬰兒專用防曬和皮膚屏障修復(fù)類產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)顯著，充分反映了家長(zhǎng)對(duì)孩子皮膚健康進(jìn)行長(zhǎng)期投資的超前意識(shí)。

童裝與嬰兒服

Deep Market Insights 數(shù)據(jù)顯示，2024年巴西兒童服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)72.96億美元。

▲ 圖源：Deep Market Insights

其中，嬰兒裝占比最大，2024年該單項(xiàng)收入達(dá)到 30.6億美元，預(yù)計(jì)2025-2033年間的復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在7.89%的高位。

▲ 圖源：Deep Market Insights

由于巴西大部分地區(qū)常年處于炎熱多雨的熱帶氣候，所以消費(fèi)者對(duì)輕薄、透氣且吸汗的棉質(zhì)童裝產(chǎn)生了幾乎全年無(wú)休的強(qiáng)勁需求，這種極端的氣候特征直接決定了棉纖維在本土服裝市場(chǎng)中的統(tǒng)治地位。

與此同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)強(qiáng)烈的紫外線輻射，帶有防曬功能且輕便的戶外童裝與泳裝，也已由特定場(chǎng)景需求演變?yōu)榘臀骷彝サ募竟?jié)性剛需。

此外，巴西家長(zhǎng)在消費(fèi)習(xí)慣上深受親子裝審美潮流的影響，樂(lè)于為孩子挑選色彩鮮艷、具有熱帶印花風(fēng)格的派對(duì)服飾或品牌休閑裝，以匹配成人的穿搭格調(diào)。

03

五大核心優(yōu)勢(shì)

構(gòu)建巴西市場(chǎng)全鏈路協(xié)同體系

在多重利好疊加釋放的背景下，企業(yè)如何高效切入玩具嬰童這一快速擴(kuò)張賽道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接與渠道落地，成為關(guān)鍵命題。

ABC&MOM巴西國(guó)際玩具嬰童展正加速打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建高效商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，助力企業(yè)直連核心買家與渠道資源，實(shí)現(xiàn)從展示到成交的高效轉(zhuǎn)化。

2026ABC&MOM巴西展

9.16-9.18·圣保羅會(huì)展中心

從試水進(jìn)入到深度布局，路徑正在加速清晰巴西不止是打開(kāi)拉美市場(chǎng)的關(guān)鍵入口

更是鏈接區(qū)域資源的核心支點(diǎn)

1

依托權(quán)威協(xié)會(huì)

規(guī)模與影響力持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)

ABC&MOM巴西國(guó)際玩具嬰童展作為當(dāng)?shù)仡H具權(quán)威性的專業(yè)貿(mào)易盛會(huì)，已成功舉辦十二屆，并獲得了中巴社會(huì)文化研究中心、巴中工商總會(huì)、圣保羅會(huì)展旅游局、 巴西貿(mào)易展覽協(xié)會(huì)、巴西圣保羅購(gòu)物中心企業(yè)家協(xié)會(huì)等當(dāng)?shù)貦?quán)威商協(xié)會(huì)的指導(dǎo)與支持。憑借對(duì)拉美消費(fèi)市場(chǎng)的深度洞察，有效匹配產(chǎn)業(yè)資源，助力打造中巴經(jīng)貿(mào)合作標(biāo)桿平臺(tái)。

2

打通核心圈層，直連VIP采購(gòu)商買家

本屆展會(huì)預(yù)計(jì)將吸引10000+名來(lái)自阿根廷、烏拉圭、美國(guó)、智利、德國(guó)、西班牙、厄瓜多爾、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家與地區(qū)的專業(yè)買家到場(chǎng)，包括品牌商、連鎖零售商、進(jìn)口批發(fā)商等具有采購(gòu)決策權(quán)的行業(yè)精英。

3

AI慧展賦能，讓展商更會(huì)參展

依托“AI慧展”智能生態(tài)體系，深度融合智能匹配算法與 AI 交互硬件，并構(gòu)建參展全流程的智能化、數(shù)字化閉環(huán)。協(xié)同AI眼鏡等交互終端，覆蓋展前對(duì)接、展中洽談、展后跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)參展全流程數(shù)字化升級(jí)。

4

預(yù)展平臺(tái)上線，讓買家“一眼看到”

從“被動(dòng)等客”到“主動(dòng)尋客”，通過(guò)ABC&MOM預(yù)展平臺(tái)，展商可提前測(cè)試產(chǎn)品熱度、精準(zhǔn)對(duì)接潛在買家。

真實(shí)的海外流量與數(shù)據(jù)反饋

無(wú)需等待，產(chǎn)品上傳平臺(tái)后，將直接面向我們平臺(tái)聚合的龐大海外買家社群進(jìn)行展示。您能清晰地看到：熱門搜索關(guān)鍵詞、產(chǎn)品瀏覽量、感興趣的買家情況、主動(dòng)行為量等核心數(shù)據(jù)。

這些真實(shí)的數(shù)據(jù)，是您判斷產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的最直觀依據(jù)。

四大基礎(chǔ)權(quán)益

●  可免費(fèi)開(kāi)店

●  可免費(fèi)上傳10個(gè)櫥窗產(chǎn)品

●  可免費(fèi)上傳100個(gè)新品參加官方推廣活動(dòng)

●  可免費(fèi)無(wú)限次向詢盤買家邀約到展

傳品后再獲五大權(quán)益

新店鋪新產(chǎn)品，獲得加權(quán)曝光

新上傳的產(chǎn)品獲得15天加權(quán)曝光，在買家搜索和推薦中優(yōu)先顯示。

智能推薦，精準(zhǔn)觸達(dá)意向買家

當(dāng)買家在平臺(tái)上搜索或詢盤同類產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品會(huì)優(yōu)先被系統(tǒng)推薦給買家，進(jìn)一步提升曝光和成交機(jī)會(huì)。

全渠道推廣，精準(zhǔn)招募買家

曝光范圍不限于參展國(guó)，根據(jù)發(fā)布的產(chǎn)品標(biāo)簽識(shí)別買家畫像，高效且精準(zhǔn)招募匹配買家。

優(yōu)先獲得高價(jià)值推薦買家清單

根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽，獲得精準(zhǔn)匹配的優(yōu)質(zhì)買家，可提前邀約、查看并鎖定高意向商機(jī)。

展后再營(yíng)銷

展后繼續(xù)觸達(dá)平臺(tái)買家，讓推廣持續(xù)發(fā)酵、影響更廣。

5

海外全域推廣，單屆曝光超千萬(wàn)人次

基于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析的國(guó)際傳播體系，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)協(xié)同YouTube、Google、Facebook、Instagram、Linkedln、TikTok等多元主流海外平臺(tái)資源，形成覆蓋廣泛、層級(jí)清晰的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，助力展會(huì)360°全方位曝光，持續(xù)放大展會(huì)及參展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌聲量。

拉美消費(fèi)持續(xù)升溫，巴西成為增長(zhǎng)核心入口

窗口期已至，布局速度決定出海成效

 即刻進(jìn)場(chǎng)，搶占巴西市場(chǎng)新增量 

想獲取更詳細(xì)的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資料與準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

 掃描下方二維碼，添加展會(huì)專屬顧問(wèn) 

 獲取1V1市場(chǎng)咨詢 

ABC&MOM

展會(huì)介紹

ABC&MOM國(guó)際玩具嬰童展作為全球知名的玩具和嬰童全渠道商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球玩具和嬰童產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與貿(mào)易合作。

展會(huì)涵蓋了孕嬰童用品，玩具產(chǎn)品，童車、童床及安全座椅，童裝、童鞋及配飾，嬰童食品、營(yíng)養(yǎng)品及零食，幼教用品等多個(gè)品類。為海內(nèi)外上下游產(chǎn)業(yè)提供高效的零距離對(duì)接，為品牌推廣提供理想的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，2026將在全球4個(gè)熱門市場(chǎng)國(guó)家舉辦系列展會(huì)。