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全球供應(yīng)鏈重構(gòu)浪潮下，拉美市場以龐大人口基數(shù)、旺盛消費(fèi)力與開放貿(mào)易政策，成為中國企業(yè)出海的新藍(lán)海。但出海不再是誰“體量最大”就一定優(yōu)先，而是誰能真正轉(zhuǎn)化、跑得通、做得久。拉美市場再次被聚光燈照亮，但真正值得下注的，并不多。

巴西，恰恰是其中少數(shù)的確定性選項(xiàng)之一。不只“大”，更要“成”。

“大”的是

人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)體量

“成”的是

能下單、能復(fù)購、能長期合作真實(shí)成交能力

這不是一個(gè)仍在等待爆發(fā)的潛力市場，而是一塊已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)階段的成熟戰(zhàn)場。

作為南美最大的經(jīng)濟(jì)體與區(qū)域消費(fèi)樞紐，巴西兼具人口紅利、區(qū)域輻射能力與供需結(jié)構(gòu)的高度適配性，正在成為中國企業(yè)由“試水拉美”走向“深耕拉美”的關(guān)鍵跳板。對中國企業(yè)而言，巴西并非短期套利的過路市場，而是一個(gè)能夠搭建長期渠道、積累本土資源、實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長的價(jià)值高地。

01

巴西：中國制造的“拉美戰(zhàn)略支點(diǎn)”

巴西地處南美心臟，是中國在拉美的最大貿(mào)易伙伴，2025年雙邊貿(mào)易額進(jìn)一步突破1710億美元，創(chuàng)歷史新高。家居品類在巴西市場需求持續(xù)升溫，成為出口新的潛力板塊。

巴西不僅是資源大國，更是消費(fèi)市場高度成熟、電商基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善的新興經(jīng)濟(jì)體，對家居日用品、餐廚用品等輕工業(yè)品類的進(jìn)口依賴度長期居高不下，為中國制造提供了穩(wěn)定的市場需求基本盤。

MERCOSUR與雙邊協(xié)定加持

區(qū)域輻射優(yōu)勢顯著

作為南方共同市場（MERCOSUR）核心成員國，巴西與阿根廷、烏拉圭、巴拉圭等區(qū)域內(nèi)國家實(shí)現(xiàn)貿(mào)易暢通，關(guān)稅壁壘大幅降低，形成了覆蓋南美主要經(jīng)濟(jì)體的龐大貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。依托巴西完善的港口、鐵路物流體系，中國企業(yè)以圣保羅為樞紐，可將產(chǎn)品快速輻射至南美超4億人口的消費(fèi)市場。中巴雙方在清關(guān)、稅務(wù)等領(lǐng)域的合作機(jī)制持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步放大中國商品在南美市場的價(jià)格與交付優(yōu)勢，成為撬動整個(gè)南美家居禮品市場的關(guān)鍵跳板。

中巴互免簽證落地

人員往來與經(jīng)貿(mào)合作再提速

2026年1月，巴西總統(tǒng)盧拉正式宣布對中國公民部分短期簽證類別實(shí)行免簽政策，與中國自2025年6月起對巴西公民試行的30天免簽形成“雙向免簽”格局。中巴人員往來由此進(jìn)入低門檻、高效率的新階段。

▲盧拉宣布巴西將對中國公民實(shí)施免簽政策

這一政策的意義，遠(yuǎn)不止于旅游便利，更在于打通了長期制約中巴商務(wù)往來的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對中國家居禮品企業(yè)而言，免簽政策直接提升了商務(wù)協(xié)同效率：既可更便捷地邀請巴西買家赴華考察工廠、深化合作，也能更高頻地赴巴開展市場調(diào)研與參展交流，加速“面對面洽談”替代遠(yuǎn)程溝通，顯著提升信任建立與訂單轉(zhuǎn)化效率。

中產(chǎn)擴(kuò)容驅(qū)動消費(fèi)升級

家居改善需求旺盛

巴西城鎮(zhèn)化率達(dá)87%，2.2億人口中15-64歲勞動年齡人口占比約69%，人均GDP接近10,000美元，中產(chǎn)階級群體持續(xù)擴(kuò)容。消費(fèi)需求正從“基礎(chǔ)功能滿足”向“品質(zhì)體驗(yàn)追求”轉(zhuǎn)型，尤其圣保羅、里約等大城市，消費(fèi)者對家居裝飾的設(shè)計(jì)感、餐廚用品的健康屬性、禮品的個(gè)性化需求顯著提升，中小件家居、高顏值裝飾品與定制化禮品成為市場新增長點(diǎn)，與中國企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢高度契合。

▲2024年，巴西的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為9564.58美元

電商高速擴(kuò)張

長尾需求加速釋放

巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率超70%，電商市場正處于高速增長期，預(yù)計(jì)2025年電商收入突破363億美元，線上購物用戶規(guī)模超過 9400 萬人，電商正從補(bǔ)充渠道轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁飨M(fèi)方式。

MercadoLibre、Amazon、Shopee等平臺上，中國家居禮品憑借高性價(jià)比與豐富款式，成為線上消費(fèi)熱門——價(jià)廉實(shí)用的清潔工具、輕量化收納產(chǎn)品、設(shè)計(jì)感餐廚用品線上銷量增加。電商渠道不僅降低了中國企業(yè)的市場進(jìn)入門檻，更能通過“長尾效應(yīng)”覆蓋小眾需求，為企業(yè)提供“線上跑量 + 線下鋪渠道”的全鏈路擴(kuò)張路徑。

02

消費(fèi)升級窗口開啟：

五大品類引爆巴西出口新機(jī)遇

在巴西，家居與日用品的消費(fèi)趨勢正加速迭代升級，需求早已跳出“基礎(chǔ)功能滿足”的單一維度，轉(zhuǎn)而聚焦設(shè)計(jì)質(zhì)感、健康屬性、環(huán)保理念與品質(zhì)生活場景的深度契合。

家居日用品

住房計(jì)劃拉動剛需采購

家居配套需求加速釋放

在住房剛需持續(xù)釋放的背景下，巴西家居日用品市場正迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。政府主導(dǎo)的“我的家我的生活”（Minha Casa, Minha Vida）住房計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，帶動大量新建與改善型住宅交付，家居配套產(chǎn)品隨之形成穩(wěn)定、規(guī)?；牟少徯枨蟆?/span>

與此同時(shí)，隨著市場對性價(jià)比與空間利用效率的關(guān)注提升，適配中小戶型的功能型家居產(chǎn)品需求明顯上升。嵌入式收納、折疊家具等適配小戶型的產(chǎn)品，以及簡約風(fēng)格家居裝飾，成為出口增長主力。

餐廚用品

餐飲擴(kuò)容疊加環(huán)保轉(zhuǎn)型

巴西餐廚用品進(jìn)入更新周期

巴西餐飲業(yè)正處于穩(wěn)步擴(kuò)張周期。隨著城市化推進(jìn)、居民可支配收入提升以及外出就餐習(xí)慣逐步常態(tài)化，餐飲消費(fèi)持續(xù)回暖。預(yù)計(jì)到 2025 年，巴西餐飲業(yè)市場規(guī)模將達(dá)約185億美元，年均增長率約7.15%。

同時(shí)，巴西出臺多項(xiàng)限塑措施，具備FSC森林認(rèn)證的木質(zhì)餐具、生物降解塑料餐具市場份額快速擴(kuò)大。可降解餐具市場預(yù)計(jì)從2023的5.22億美元增長至2030的8.83億美元左右，復(fù)合增長率約7.8%。中國企業(yè)在環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用與性價(jià)比上的優(yōu)勢，使其在這一轉(zhuǎn)型期快速搶占市場份額。

▲巴西可降解餐具市場示意圖

美容個(gè)護(hù)

天然成分當(dāng)?shù)?/span>

巴西美容個(gè)護(hù)進(jìn)入升級通道

巴西美容市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2025年的約369.7億美元增長到2030年的約525.6億美元，頭發(fā)護(hù)理、香水、護(hù)膚需求領(lǐng)先，消費(fèi)者對天然、可持續(xù)原料興趣濃厚。

▲巴西美容市場規(guī)模與份額

免簽政策推動中巴美妝品牌交流加速，中國企業(yè)的天然成分護(hù)膚品、彩妝工具等，可通過線下展會與線上平臺快速觸達(dá)巴西消費(fèi)者，尤其男士護(hù)理、身體護(hù)理等新興賽道，增長空間顯著。

戶外休閑及運(yùn)動用品

賽事賦能+戶外熱潮

巴西運(yùn)動用品市場迎增長機(jī)遇

巴西作為足球強(qiáng)國，球衣、足球鞋及訓(xùn)練裝備常年保持穩(wěn)定銷量，大型賽事與國家隊(duì)合作也持續(xù)帶動周邊消費(fèi)增長。與此同時(shí)，政府通過“國際旅游加速計(jì)劃”吸引游客，推動沖浪、徒步等戶外活動流行，雨林生態(tài)探險(xiǎn)也拉動了高端裝備需求。

▲巴西體育器材市場規(guī)模

此外，國內(nèi)跑步市場持續(xù)擴(kuò)大，在2024年達(dá)到7.5106億美元，輕量高性價(jià)比運(yùn)動用品需求穩(wěn)固。中國企業(yè)的高性價(jià)比戶外裝備與健身用品，既能滿足大眾消費(fèi)，也能通過定制化服務(wù)切入高端賽事配套市場。

禮品及辦公用品

節(jié)慶需求旺盛，進(jìn)口依賴度高

巴西全年有圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、父親節(jié)等12個(gè)核心節(jié)慶，節(jié)日氛圍濃厚，禮品消費(fèi)需求貫穿全年。禮品包裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)也將從2025年約6.7億美元擴(kuò)大至2034年約10.1億美元。但設(shè)計(jì)感強(qiáng)的金屬徽章、定制化餐廚禮品本土供應(yīng)僅能滿足40%需求，高度依賴進(jìn)口。

▲巴西禮品包裝市場規(guī)模

辦公用品市場規(guī)模2024年將達(dá)到約5.906億美元，紙張、書寫工具等剛需品類穩(wěn)定增長。中巴互免簽證政策落地后，巴西企業(yè)采購中國禮品與辦公用品的溝通成本降低，訂單周期顯著縮短。

▲巴西辦公用品市場規(guī)模與趨勢

03

HOMELIFE

讓每次出海都滿載而歸

當(dāng)全球貿(mào)易浪潮涌向南美，中國企業(yè)的出海航向正加速錨定巴西。HOMELIFE巴西國際家居禮品展，連接中巴貿(mào)易基礎(chǔ)與消費(fèi)升級機(jī)遇，以數(shù)字化手段破解跨境對接難題，助力中國制造從“走出去”邁向“扎下去”。

第十三屆HOMELIFE

巴西國際家居禮品展

時(shí)間：2026.9.16–9.18

地點(diǎn)：圣保羅會展中心

讓中國制造深度扎根南美消費(fèi)腹地

為中國出海企業(yè)開辟一條

高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購的拉美掘金之路

“

五大核心品類矩陣

重構(gòu)區(qū)域市場商機(jī)

展會匯聚家居日用品、餐廚用品、禮品及辦公用品、美容個(gè)護(hù)、戶外休閑運(yùn)動五大核心品類，精準(zhǔn)觸達(dá)區(qū)域消費(fèi)需求。憑借全品類協(xié)同優(yōu)勢，為合作伙伴創(chuàng)造多元化商業(yè)機(jī)遇。

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30,000+精準(zhǔn)買家數(shù)據(jù)庫

覆蓋南美全渠道采購網(wǎng)絡(luò)

展會依托30,000+精準(zhǔn)買家數(shù)據(jù)庫，覆蓋連鎖零售集團(tuán)、本土ODM/OEM合作方、跨境電商賣家及區(qū)域分銷商等全渠道采購網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供訂單對接與市場深耕的雙重價(jià)值。

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AI慧展全鏈賦能

重構(gòu)參展效率

依托"AI慧展"智能生態(tài)，展會全程融入前沿AI技術(shù)與硬件設(shè)備。通過買賣家智能匹配算法為核心引擎，結(jié)合多維度效率提升工具及AI眼鏡等交互終端，構(gòu)建覆蓋展前需求對接、展中精準(zhǔn)洽談、展后商機(jī)追蹤的全鏈路服務(wù)體系。這一數(shù)字化解決方案不僅重塑企業(yè)出海參展體驗(yàn)，更以智能化手段破解南美市場開拓痛點(diǎn)，為跨境貿(mào)易搭建高效對接橋梁，助力中國企業(yè)深度挖掘區(qū)域商業(yè)潛力。

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預(yù)展平臺上線

搶占買家“第一眼”

從“被動等客”到“主動鎖客”。展前通過HOMELIFE預(yù)展平臺，企業(yè)可提前測試產(chǎn)品熱度、精準(zhǔn)對接潛在買家。無需等待，產(chǎn)品上傳平臺后，將直接面向我們平臺聚合的龐大海外買家社群進(jìn)行展示。您能清晰地看到：熱門搜索關(guān)鍵詞、產(chǎn)品瀏覽量、感興趣的買家情況、主動行為量等核心數(shù)據(jù)。這些真實(shí)的數(shù)據(jù)，是您判斷產(chǎn)品市場接受度的最直觀依據(jù)。

四大基礎(chǔ)權(quán)益

1.可免費(fèi)開店

2.可免費(fèi)上傳10個(gè)櫥窗產(chǎn)品

3.可免費(fèi)上傳100個(gè)新品參加官方推廣活動

4.可免費(fèi)無限次向詢盤買家邀約到展

傳品后再獲五大權(quán)益

新店鋪新產(chǎn)品，獲得加權(quán)曝光

新上傳的產(chǎn)品獲得15天加權(quán)曝光，在買家搜索和推薦中優(yōu)先顯示。

智能推薦，精準(zhǔn)觸達(dá)意向買家

當(dāng)買家在平臺上搜索或詢盤同類產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品會優(yōu)先被系統(tǒng)推薦給買家，進(jìn)一步提升曝光和成交機(jī)會。

全渠道推廣，精準(zhǔn)招募買家

曝光范圍不限于參展國，根據(jù)發(fā)布的產(chǎn)品標(biāo)簽識別買家畫像，高效且精準(zhǔn)招募匹配買家。

優(yōu)先獲得高價(jià)值推薦買家清單

根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽，獲得精準(zhǔn)匹配的優(yōu)質(zhì)買家，可提前邀約、查看并鎖定高意向商機(jī)。

展后再營銷

展后繼續(xù)觸達(dá)平臺買家，讓推廣持續(xù)發(fā)酵、影響更廣。

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海外全域智能推廣

千萬級全球曝光

展會獲得巴西當(dāng)?shù)睾Ｍ饷襟w的持續(xù)關(guān)注與報(bào)道，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動策略，整合了：

YouTube、Google、Facebook、Instagram、Linkedin、TikTok等主流海外社交推廣平臺，構(gòu)建線上全媒體矩陣進(jìn)行推廣。與此同時(shí)，結(jié)合本地團(tuán)隊(duì)線下面約重要買家、舉辦新聞發(fā)布會以及投放戶外廣告等方式，全年持續(xù)運(yùn)營超過12種展會市場推廣渠道，實(shí)現(xiàn)展會360°全方位曝光，平均每屆展會曝光量突破1100萬人次。

GO!

出海不再是淺嘗輒止

而是讓中國制造點(diǎn)亮南美品質(zhì)生活的堅(jiān)定同行

2026年，相約HOMELIFE巴西展

解鎖南美市場的無限可能

▲即刻報(bào)名，搶占商機(jī)

15,000+平方米規(guī)模

500+優(yōu)質(zhì)企業(yè)

匯聚10,000+精品好物

家居日用品、餐廚用品、美容個(gè)護(hù)用品、禮品及辦公用品、戶外休閑及運(yùn)動用品......超多不同品類的優(yōu)品

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盡在

HOMELIFE國際家居禮品展

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