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資訊|1688將推出跨境電商平臺，或稀釋中國賣家貨源優(yōu)勢

來源：世展網(wǎng) 分類：跨境電商行業(yè)資訊 2025-02-27 11:34 閱讀：9126

2026年杭州國際跨境電商交易會-杭州跨交會ICBE

2026-07-09-07-11

展會結(jié)束

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，阿里巴巴旗下平臺1688將推出一個跨境電商平臺——1688overseas（1688海外）。隨著該平臺的推出，海外本土零售商（包括線上賣家、線下實體商家、企業(yè)等）可以非常便利地從中國采購源頭商品。

01. 1688跨境平臺的定位

1688是阿里巴巴歷史最悠久的業(yè)務(wù)，主要面向國內(nèi)B端零售商的“現(xiàn)貨批發(fā)平臺”。2017年3月，1688就推出了跨境專供業(yè)務(wù)，為跨境電商賣家提供現(xiàn)貨采購服務(wù)，成為了“國內(nèi)源頭工廠”與“亞馬遜、Lazada、速賣通等平臺賣家”的連接者。1688數(shù)據(jù)顯示，2024年，1688跨境生意訂單規(guī)模同比增長超70%，海外本地用戶訂單增長超 50%。鑒于海外本地采購商的訂單飆升，1688向前邁出了一步，即將推出跨境電商平臺1688overseas。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，1688overseas依然是一個B2B平臺，主要面向海外中、小B端買家、本地零售商等。1688overseas將比照Temu，推出全托管模式，以減輕無跨境經(jīng)驗的工廠型供貨商的負擔。供貨商只需把貨物備到國內(nèi)指定倉庫，其余的全球發(fā)貨等事務(wù)，由1688overseas全程解決。

與此同時，1688還將進步布局本地化業(yè)務(wù)，大致有三個方向，一、跳出小包的方式，以訂單的方式做干線運輸；二、做本地化海外倉倉配的部署，現(xiàn)在在越南、哈薩克斯坦，除了有選品中心，也會布局整個海外倉；三、建設(shè)海外倉倉配網(wǎng)絡(luò)。

02. 1688新平臺或稀釋中國賣家的貨源優(yōu)勢

多年以來，1688一直從事國內(nèi)市場的批發(fā)采購業(yè)務(wù)，是許多電商賣家的源頭貨盤。在1688上采購貨源的跨境買家，主要有三類，一是傳統(tǒng)跨境賣家，即在亞馬遜等平臺開店的中國賣家，以買家身份到1688采購源頭貨；二是跨境代采商，即海外買家委托的國內(nèi)代采商，在1688采購源頭貨；三是、海外本地B端采購商，包括海外本地電商運營者（平臺賣家、獨立站賣家等）、本地小店以及本地中小企業(yè)等。跨境電商圈流傳著一個說法 , 只要亞馬遜、eBay等平臺賣火了一個產(chǎn)品， 幾乎所有賣家都會上1688“搜同款”。這一做法，也已經(jīng)被海外本土電商運營者和零售商學到了。不過，由于語言、文化等方面的障礙，依然有許多海外本土采購商沒有辦法在1688上直接采購。如今，1688推出了跨境版平臺，這意味著，這些B端生意人可以繞開中間商，直接到1688采購了。目前，1688已經(jīng)帶著貨盤，直接服務(wù)海外本地化買家了。這些買家可以一鍵鋪貨，將1688的商品鋪到亞馬遜、Lazada、eBay等海外平臺。從這個角度上講，中國賣家獨一份的貨源優(yōu)勢即將被稀釋，外國電商賣家也可以直采中國源頭貨了。深圳一位觀察人士認為，Temu將許多源頭工廠打包到一起，以超低價卷到了海外，如今，1688也將帶領(lǐng)一批源頭工廠，協(xié)同海外本地賣家，開啟新一輪的競爭。這意味著，許多跨境電商賣家，尤其是銷售白牌商品的B2C跨境賣家，將不可避免地受到新一波的沖擊。1688或?qū)⒃?月正式宣布推出1688overseas，但截至發(fā)稿前，阿里巴巴及1688官方尚未發(fā)布相關(guān)通知。我們試圖聯(lián)系1688，但沒有得到確切回復(fù)。具體消息，需以官方披露的為準。（藍海億觀）