擇一處秀麗山水，撐起帳篷，支上桌椅，掛上氛圍燈，將卡式爐、烤爐等裝備一一擺出，在晚霞中品嘗手沖咖啡的香醇，享受烤爐上的誘人美食，聆聽音箱中傳來的悠揚旋律，感受燈光下那份獨特的浪漫氛圍——這就是當(dāng)下時興的“精致露營”的典型場景。正如其英文名Glamping取自“迷人”（Glamourous）與“露營”（Camping）的組合一樣，“精致露營”更加注重舒適度，成為年輕人逃離城市、享受自然時光的生活方式。

伴隨著春夏露營旺季的到來，社交平臺上與“精致露營”相關(guān)的話題熱度居高不下，許多國內(nèi)新手玩家和潮流Z世代紛紛加入露營的行列。露營裝備市場作為露營行業(yè)的重要組成部分，也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)嗅到了來自全球的商機。

現(xiàn)代露營的歷史可追溯至1908年。這一年，熱衷自行車旅行、會制作帳篷的英國裁縫托馬斯·海勒姆·霍爾德撰寫了《露營者手冊》，被許多人看作是現(xiàn)代露營史的開端。上世紀(jì)20年代，非洲游獵曾經(jīng)是富裕的英國人和美國人常會體驗的生活，他們把大量冰鎮(zhèn)香檳、古董家具、波斯地毯、奢華床品以及豪華帳篷帶在路上，并在戶外搭建配置。所以“精致露營”起初也被人們稱為“豪華露營”。后來，美國千禧一代將“奢華”變成“精致”，創(chuàng)造了“精致露營”一詞，以更好的體驗為目標(biāo)，配備各種露營裝備，讓更多中等收入群體參與其中。

和僅帶一個帳篷和睡袋，最多配上酒精爐給自己煮些熱食的樸素露營生活相比，“精致露營”要講究得多：除帳篷、床墊、睡袋、炊具，還要有氛圍燈、移動洗澡設(shè)備、折疊馬桶等。雖然設(shè)備開銷很大，卻仍有人視之為“一夜烏托邦”，十分向往。在他們看來，精致露營追求的是“極致體驗”，而非“荒野受虐”，是將自然之美與生活之便結(jié)合體驗的理想方式。

作為“舶來的符號消費”，“精致露營”起初在國內(nèi)屬于頗為小眾的存在。2020年開始，在社交媒體的推動下，“精致露營”迅速“破圈”，成為年輕人和城市家庭的新寵。一時之間，無論是在公園綠地、海邊沙灘，還是在茂密的森林、廣袤的草原，乃至遙遠(yuǎn)沙漠的無人之境，都能發(fā)現(xiàn)人們露營的身影。在社交平臺上，與“高顏值”露營相關(guān)的分享也急速增加。

小紅書用戶“舒克貝塔的旅行”是一位露營愛好者?！拔姨貏e享受戶外的露營生活，每一次露營都會精心布置場景，反復(fù)推敲配色，甚至?xí)犬嫼闷矫鎴D，看看大概效果?！彼嬖V《環(huán)球時報》記者，每一次露營的夜晚，當(dāng)她把露營地所有燈光照明設(shè)備打開的瞬間，總會感到十分愜意，是令人上癮的戶外體驗。

“帳篷是露營的主力，但僅僅有帳篷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就像一個人買了相機后發(fā)現(xiàn)，還需各種鏡頭、燈、洗印室、相框等一系列東西。”托馬斯在書中這樣比喻，露營需要一系列裝備來完善體驗。于是隨著時間的推移，露營裝備不斷發(fā)展，從簡單的帳篷睡袋到折疊天幕、便攜式爐具，乃至儲能、照明、影音設(shè)備等。

“剛開始露營的時候我什么都不懂。第一次戶外過夜，僅憑著一腔熱血，帶著隨意選購的帳篷、充氣床、蛋卷桌凳、天幕等就扎進(jìn)山里了。因為裝備不行，夜晚冷風(fēng)吹得腦袋嗡嗡的，幾乎一夜未眠……回來后，我就開始各種普及，升級、加購裝備，包括手沖咖啡器具、烤爐、音箱、氛圍燈等等，希望在戶外也可以擁有精致的小家?！毙〖t書用戶“舒克貝塔的旅行”告訴記者。

另一位露營愛好者楊樂也告訴《環(huán)球時報》記者，對大多數(shù)人來說，“精致露營”設(shè)備齊全、裝飾好看“容易出片”，適合很多沒有太多戶外經(jīng)驗，卻想在保證舒適度前提下體驗戶外生活的人。

需求增長也帶動相關(guān)商機。《環(huán)球時報》記者在采訪義烏市場做戶外用品經(jīng)營的一些商戶時了解到，早年間市場上的戶外用品以價格低廉、造型簡單的“基本款”為主，如今的需求開始逐步偏向更高端產(chǎn)品。商戶朱悅來以帳篷為例向記者介紹稱，較早年間的售賣價格區(qū)間在30元至80元，功能層面也僅能滿足基本的露營需求。隨著露營消費的不斷升級，如今他們出售的帳篷在價格和品質(zhì)層面不斷提升。近年來，高端帳篷市場迅速崛起，一些產(chǎn)品價格甚至達(dá)到數(shù)萬元?！敖鼉赡?，我們明顯感到消費者的需求變化，不僅要功能齊全，更希望通過露營裝備來展現(xiàn)個性化，尤其是對裝備美觀度的要求快速提升。”朱悅來稱，戶外裝備的購買主力是“80后”和“90后”的消費群體，他們愿意為高品質(zhì)帳篷支付更高的價格。這種消費趨勢推動了帳篷市場的個性化和定制化發(fā)展，“還有不少專業(yè)露營營地的訂購需求，帳篷需要根據(jù)營地的IP形象進(jìn)行定制。”

朱悅來還提到，帳篷市場的生產(chǎn)和銷售模式也相應(yīng)變化，從大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向小批量定制，形成了“粉末化”消費模式，這樣的模式對于商戶而言，庫存壓力相對較小，但成本較高。

同在義烏經(jīng)營戶外用品的陳丹林也關(guān)注到類似趨勢，她對記者表示，不止帳篷，人們對床品、桌椅等也有更高的要求，更傾向于使用了高級材料和“黑科技”的產(chǎn)品。

據(jù)中國露營裝備行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2022年中國露營裝備市場規(guī)模已超過300億元，同比增長超過40%，其中，帳篷、睡袋、爐具等核心裝備產(chǎn)品銷量均實現(xiàn)大幅增長。與此同時，露營裝備的價格也在水漲船高。一盞露營燈，因為外形設(shè)計的精美就可以從幾百元漲至幾千元人民幣，帳篷更是從幾千元到幾萬元都有。

除了這些必備裝備，氛圍燈、卡式爐等也成為備受露營愛好者青睞的裝備。小紅書用戶“舒克貝塔的旅行”認(rèn)為，在夏季露營，大家最發(fā)怵的是炎熱、蚊蟲叮咬，因此黑膠天幕、風(fēng)扇（戶外空調(diào)）、制冰機及防蚊液是必不可少的，有了這些會讓露營體驗感更好。燈也是必不可少的提升氛圍感主要工具。“露營就好比把家裝的一套邏輯搬到戶外，如收納、重量、顏值等因素也要一并考慮?！?/span>

《環(huán)球時報》記者在英國發(fā)現(xiàn)，很多露營營地的運營商會提供全套用品，不需游客自備。但還會有一些“發(fā)燒友”傾向于自給自足，這也為“精致露營”的零售市場帶來需求。其中，耐用輕便的蛋卷折疊桌和折疊椅是很多人的露營必備品。在英國，蛋卷折疊桌的售價在20—70英鎊不等，此外，更為舒適輕便的“月亮椅”也大受歡迎，在英國的售價在20—50英鎊不等。記者通過在線上及線下的購物平臺了解發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品中的大部分都是在中國制造的。

便攜式儲能設(shè)備的帶電量及輸出功率較大，能為冰箱、電飯煲及數(shù)碼設(shè)備供電，也成為“精致露營”必不可少的單品?！董h(huán)球時報》記者了解到，全球便攜式儲能的主要生產(chǎn)地在中國，占據(jù)了90%以上的產(chǎn)量和出貨量。記者在美國亞馬遜、韓國Coupang等電商網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，大多在售的用于露營的便攜式儲能設(shè)備的產(chǎn)地都是中國。

隨著中國露營市場朝著高品質(zhì)、個性化和定制化的方向發(fā)展。消費者對產(chǎn)品的更高要求也推動了國內(nèi)外市場的不斷融合。朱悅來和陳丹林告訴《環(huán)球時報》記者，他們的企業(yè)在經(jīng)營戶外裝備的最初階段，都是因外貿(mào)需求而起，主要出口市場包括歐美、東南亞、澳洲等。近年來隨著國內(nèi)露營市場的發(fā)展，他們開始接觸國內(nèi)市場。陳丹林稱，中國熱衷于“精致露營”的消費群體需求影響了不少產(chǎn)品設(shè)計，這些產(chǎn)品的變化也進(jìn)一步影響了海外市場，“許多海外客戶非常喜歡中國制造的帳篷，常常重復(fù)采購。”陳丹林說。

朱悅來認(rèn)為，對標(biāo)出海需求，中國制造的戶外裝備有明顯優(yōu)勢，也有短板。如海外市場對帳篷產(chǎn)品的質(zhì)量、細(xì)節(jié)和功能面料、外觀和色彩配置有較高要求，但對IP的重視程度相對較低。國內(nèi)帳篷市場則更注重IP和圖騰的設(shè)計，這成為國內(nèi)品牌開拓海外市場的一大優(yōu)勢。但與此同時，國內(nèi)品牌附加值較低，若與國際品牌產(chǎn)品對標(biāo)，還需明確定位，才能更好開拓海外市場。

值得關(guān)注的是，在快速變化的市場面前，露營裝備的生產(chǎn)商也面臨不小壓力。朱悅來稱，隨著戶外露營需求漸起，新入行的企業(yè)因缺乏長期經(jīng)驗和客戶資源，面臨較大庫存壓力和運營風(fēng)險，“露營裝備的營銷不能僅依靠低價策略，消費風(fēng)尚和消費者觀念都在實時變化，注重市場洞察、提升產(chǎn)品品質(zhì)和性能至關(guān)重要?！敝鞇倎矸Q，想在市場站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品差異化和升級創(chuàng)新是核心競爭力?！笆袌雒扛魞扇齻€月就會出現(xiàn)一批不同款式的帳篷，如果了解不深入，就會出現(xiàn)庫存問題?！?/span>

盡管如此，行業(yè)增長仍具潛力。艾媒咨詢分析預(yù)測稱，2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元人民幣，市場規(guī)模達(dá)到14402.8億元。從事市場研究和咨詢的大視野分析稱，在冒險旅行和生態(tài)旅游的共同作用下，全球“精致露營”市場規(guī)?；?qū)⒃?028年達(dá)到54.1億美元。

文章來源：環(huán)球時報

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